El gigante publicitario WPP culminó en el segundo trimestre otra etapa de su fase de transición bajo el liderazgo de Cindy Rose, ya con vistas a entregar mejores resultados en la última parte del año. La consejera delegada aseguró en la presentación de resultados que la primera fase de su plan estratégico Elevate28 ya ha sido culminada, y el deterioro del negocio de la compañía se está ralentizando.
En concreto WPP presentó ingresos de 6.373 millones de libras, un 4,4% menos que en el mismo periodo de 2025. En el caso de los ingresos netos, descontados los costes de producción, la cifra fue de 4.745 millones, un 4,7% menos, y el beneficio operativo ajustado cayó un 3,4% hasta quedarse en 398 millones.
El conglomerado británico muestra cifras más alentadoras tras trimestres muy complicados y empieza a crecer de nuevo en algunos mercados.
En conjunto esos datos muestran una caída más suave que en trimestres anteriores, lo que explica el optimismo de Rose de cara a lo que queda de año. Además WPP Media volvió a crecer, siendo la única división en conseguirlo, y mejoró un 1,6% respecto a los datos de la antigua GroupM del año pasado.
El detalle de los mercados deja claro que Norteamérica es de momento la región más problemática para la empresa británica, con un retroceso del 6%. Pero la recuperación de China en Asia-Pacífico y los crecimientos de España e Italia en Europa, Oriente Medio y África aportaron las noticias más positivas, también con repunte en Latinoamérica.
Sobre esta base WPP emplaza un segundo semestre esperanzador, con una caída orgánica baja o media de un solo dígito. Además el plan de ahorro de costes de 100 millones de libras durante este año, con un objetivo de recortes de hasta 500 millones para 2028, se une a la meta de obtener más de 200 millones mediante la venta de activos estratégicos antes de que termine 2026.
Todo ello ya con la inteligencia artificial como eje estratégico y principal foco de inversión de la compañía a través de WPP Open, en proceso de expansión como plataforma central de trabajo. En los últimos tiempos el gigante británico ha cerrado alianzas con Google, Meta y Amazon para integrar modelos generativos y herramientas predictivas en su operativa, y también ha lanzado HEX, un estudio especializado en creatividad e inteligencia artificial.
Además el conglomerado espera rentabilizar estas capacidades gracias a WPP Enterprise Solutions, una iniciativa dedicada a ayudar a grandes empresas en proyectos de transformación con inteligencia artificial.
