Agencias de WPP.WPP lidera la inversión publicitaria en España, con 1.311 millones de euros gestionados en 2014
Havas Media (medios) y McCann (creativa) son las agencias de publicidad que más inversión publicitaria gestionaron en España el año pasado, según un informe de Infoadex.
El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, en lo que se refiere a la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias en los medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet). No se incluyen, por tanto, ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.
Agencias de medios
Según este informe, la inversión publicidad total en medios el año pasado fue de 3.821 millones de euros en 2014, un 6% más que el año anterior. De esa cifra total, el 74,% (4 puntos porcentuales más que en 2013) fue gestionada por las agencias de medios, es decir, 2.852 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 12%.
En la primera posición de la clasificación de agencias de medios que mayor inversión de publicidad gestionaron en 2014 se sitúa un año más Havas Media, con 506 millones de euros; pese a que esta cantidad se vio reducida un 9% respecto al año anterior.
En segunda posición está Zenith (Grupo Publicis), con 296 millones de euros (+25% en tasa interanual). Adelanta una posición respecto a la clasificación del año pasado, en detrimento de Optimedia, también del Grupo Publicis. Esta última agencia baja a la tercera posición, con un nivel de inversión de 270 millones de euros (-2%).
Este año entra en la clasificación directamente al puesto número nueve Mindshare (WPP), con 145 millones de euros gestionados.
Por contra, no aparecen Universal McCann, que el año pasado era la clasificada número 11, con 63 millones de euros; ni Initiative, en el puesto 14 con 44 millones de euros. Ambas agencias pertenecen al grupo IPG Mediabrands. Fuentes oficiales de esta compañía confirman a DIRCOMFIDENCIAL que la decisión de no aportar datos a Infoadex u otros organismos similares proviene directamente de su matriz en Estados Unidos. Hay que recordar que la parte de medios de IPG se encuentra actualmente en pleno relanzamiento en España, con un buen número de incorporaciones de profesionales contrastados en estos últimos meses.
Otra de las ausencias importantes es Carat, que no suele hacer públicos sus datos estadísticos.
Por grupos, Publicis gestionó 744 millones de euros (+11%), Havas Media, 721 millones (-5%), WPP, 633 millones (+62%) y Omnicom, 250 millones (+0%).
Agencias creativas
La inversión total en creatividad el año pasado en España ascendió hasta los 3.821 millones de euros, un 6% más que el año anterior. Las agencias movilizaron el 53% de esta cantidad total, lo que supone reducir su cuota en 0,9 puntos porcentuales respecto a 2013.
Un año más, la agencia creativa líder fue McCann, pese a la caída del 7% interanual, tras gestionar 210 millones de euros en inversión publicitaria el año pasado.
Nuevamente, en segunda posición se situó Ogilvy, con 194 millones de euros, un 18% más. Cierra el pódium Havas Creative, con 173 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 26%. Gracias a ello, la agencia francesa escala del puesto 7 (2013) al 3 (2014).
Por grupos, WPP fue la multinacional que más inversión gestionó, con 678 millones de euros (-6%); seguido de Omnicom (456 millones, +17%), Grupo Publicis (278 millones, +16%), IPG Mediabrands (210 millones, -7%) y Havas Media (173 millones, +26%).
Sumada la inversión en medios y la creativa, la compañía que más inversión publicitaria gestionó en 2014 fue WPP, con 1.311 millones de euros (+17%). Después se sitúa Grupo Publicis, con 1.022 millones de euros (+13%), seguido de Grupo Havas Media, con 894 millones (+0%) y Grupo Omnicom, con 706 millones (+10%).
