Ximo Puig se gastará 5 millones de euros en publicidad hasta 2018
El Departamento de Presidencia de la Generalitat de Valencia, que está en manos del socialista Ximo Puig, se gastará en los dos próximos años un total de 4,8 millones de euros en publicidad institucional.
Gestionarán esta partida del presupuesto de la comunidad autónoma varias agencias de medios. En concreto, el organismo público ha dispuesto de dos lotes, que serán entregados cada uno de ellos a una firma distinta.
El primero se refiere a aquellas campañas de servicios públicos de la Generalitat y el segundo a la difusión de los eventos que organice la comunidad autónoma.
De los 4,8 millones de euros presupuestados, 3 millones se destinarán al lote 1; y los restantes 1,8 millones, para el lote 2.
Como es habitual en los concursos públicos, el único criterio de valoración establecido para adjudicar los lotes será el económico y, más en concreto, los descuentos ofertados en los distintos medios. Medida que ha sido criticada en reiteradas ocasiones por las asociaciones publicitarias, por dejar de lado cuestiones técnicas.
El año pasado hubo un concurso similar iniciado por el departamento de Presidencia de la Generalitat, aunque solo había un lote con un importe de casi 2 millones de euros. En aquella ocasión, se llevó el concurso MEC Mediterránea.
Esta agencia de la red de GroupM se impuso a Zenith BR, Optimized Planning y Havas Media. Precisamente, esta última compañía también trabajó en el pasado con esta comunidad autónoma, al imponerse en el concurso de 2014.
