Ymedia, favorita para ganar el concurso de agencias de IKEA
IKEA está revisando su cuenta global de medios, que está valorada en unos 444 millones de dólares, tal y como confirmó la empresa en un comunicado recogido por adage.com. Como consecuencia de la anterior revisión, acometida en 2009, la planificación de medios de la compañía sueca está actualmente en manos de varias agencias.
Entre ellas, MEC (WPP) retuvo en 2009 el contrato para Estados Unidos, mientras que Vizeum (Dentsu Aegis) consiguió ese mismo año la gestión de medios en Reino Unido, tras arrebatársela a MediaCom (WPP). En Asia, Vizeum también planifica la compra de medios de IKEA en Singapur, Tailandia y Malasia desde septiembre de 2015, después de ganar Corea del Sur el año anterior.
Por contra, el apartado creativo no está en revisión, según confirma IKEA. Entre las agencias creativas que trabajan para IKEA están McCann, Ogilvy & Mather New York, BBH Singapore, Buzzman Paris, Mother London, Forsman & Bodenfors y Akestam Holst.
La agencia española ganó el concurso en 2010
Esta revisión también afectará a España. En nuestro país, la agencia de medios de IKEA es la firma española Ymedia, que ganó el contrato en el año 2010. La compañía sueca también tiene previsto iniciar un concurso para elegir agencia de medios durante este año, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
IKEA invirtió 9,7 millones de euros en publicidad el año pasado en España, según datos de Infoadex. Dada la magnitud de esta cuenta, se prevé que se presenten las grandes agencias multinacionales que operan en España, aunque la que más posibilidades tendría de llevarse nuevamente el contrato es Ymedia, según revelan fuentes del sector consultadas por este digital. Para la agencia española, sería muy importante retener esta cuenta, al ser uno de sus mejores clientes hoy en día, entre los que también destacan ING Direct, Burger King, Carrefour o Balay.
En cuanto a las agencias creativas que trabajan con la compañía en nuestro país, están McCann y MRM McCann, grandes triunfadoras de los pasados Premios a la Eficacia de la Publicidad gracias a la campaña de Navidad de IKEA “La otra carta”. Con esta acción, ambas agencias obtuvieron el Gran Premio a la Eficacia 2015, oro en Eficacia en Comunicación Comercial y Reconocimiento Especial a la Investigación.
Ikea es la compañía número 66 en el ranking de los 100 mayores anunciantes del mundo, según una clasificación realizada por Ad Age. En 2014, la mayor parte de la inversión publicitaria de la compañía sueca recayó en Europa (79%), seguido a gran distancia Estados Unidos (15%) y Asia (2%).
