Zenith Vigía espera que la inversión publicitaria crezca un 0,8% en 2020
El 2019 no fue un gran año para la inversión publicitaria. Las cifras no solo no aumentaron, sino que en muchos sectores cayeron, ya que muchas de las incertidumbres políticas y económicas a nivel nacional y global no ayudaron. Ahora, con algunas de esas cuestiones resueltas, como la formación de Gobierno en España, la fecha fijada para el Brexit y la menor tensión arancelaria entre EEUU y China, se espera que, aunque sea en pequeños ratios, los gastos en publicidad crezcan respecto al ejercicio anterior.
Así lo desprende Zenith Vigía, un estudio de previsiones de la inversión publicitaria puesto en marcha por Eduardo Madinaveitia, strategic services de Zenith, para el que cuenta con la opinión de directivos de medios y grupos de medios de comunicación españoles. En conjunto, han fijado estas previsiones de crecimiento en un 0,8% más para 2020.
Esta previsión contrasta con los estudios más pesimistas de otras firmas, como el de Dentsu o el de GroupM, que predicen una caída de la inversión para este año e incluso para el que viene.
Para Zenith, el sector de telefonía, telecomunicaciones e Internet, va a ser el que más incremente su inversión. Impulsado, principalmente, por el lanzamiento de la tecnología 5G y por la creciente competencia entre plataformas de contenido digitales.
El mayor crecimiento de la inversión se producirá en el apartado digital (Internet y móviles: un 8,5%). También se esperan crecimientos importantes para la publicidad exterior digital (+5,8%); los canales de pago de televisión (+3,6%); cine (+3,2%); exterior (+2,4%) y radio (+2,0%).
En cambio, se espera una reducción de la inversión en los medios impresos y la televisión generalista. Las caídas esperadas son: televisión generalista (-3,9%); diarios (-6,9%); suplementos (-8,2%) y revistas (-8,4%).
