Zodiak lanza una plataforma de venta programática para cinco medios
Zodiak Advertising lanzó el pasado mes de junio una plataforma de venta programática privada para 20minuto.es, eldiario.es, publico.es, elconfidencial.com y los medios digitales de la editora G+J, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
En una primera etapa, este marketplace privado, denominado Primedia, está restringido a los cinco medios mencionados. Sin embargo, en el futuro podría acoger otras publicaciones, siempre y cuando cuenten con el acuerdo de la coalición fundadora.
Esta plataforma para editores premium ha sido impulsada por Mikel Lekaroz, director general de Zodiak en España y ex presidente de IAB Spain, organización en la que sigue perteneciendo a su Junta Directiva.
Zodiak Advertising es una compañía especializada en venta programática, que tiene presencia en Italia, España y Alemania desde 2011. Provee tecnología exclusiva para la creación de PMPS (private marketplace/alianzas) de editores. Además del español, tiene otro marketplace privado en Italia, conocido como Premio, que integra desde 2013 al grupo 24 Ore (Il Sole); y otro más en Alemania.
Forman parte de este marketplace privado 20minuto.es, eldiario.es, publico.es, elconfidencial.com y los medios digitales de la editora G+J.
Fuentes oficiales de Zodiak consultadas por DIRCOMFIDENCIAL precisan que las ventajas de Primedia radican en su transparencia y los datos. En el primero de los casos, el anunciante sabe en todo momento que sus anuncios se están difundiendo en portales premium y, además, permite crear y validar audiencias. En cuanto a los datos, éstos son propiedad de la coalición de los medios fundadores.
La compañía dirigida por Lekaroz en España forma parte del Grupo De Agostini, conglomerado italiano de empresas de comunicación, finanzas y editoriales, entre otros sectores.
En España, Zodiak también trabaja con Marca, Expansión, Terra, Vertele, El Mundo o El Periódico, entre otros.
La compra programática está en auge en España, si bien sus cifras netas todavía no son relevantes en la industria. En concreto, esta modalidad de comercialización de publicidad digital creció el año pasado un 86,4%, hasta los 79,6 millones de euros, según la IAB.
Para este año, la parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que alcance en torno al 20%, según la asociación.
