ARI reivindica la influencia de las revistas y cuestiona el nivel de publicidad institucional: “No nos cuadra”
La Asociación de Revistas ARI reivindica su poder de influencia en la sociedad y capacidad para estrechar el vínculo entre marcas y lectores, en un contexto de saturación informativa.
La organización lo defendió ayer tras presentar los resultados del estudio elaborado junto a The Cocktail, que recopila las opiniones de más de 1.400 encuestados. Una investigación que concluye que las revistas son, además del medio más asociado a los atributos de credibilidad e imparcialidad, la principal puerta al descubrimiento de nuevos productos y servicios. Así lo respalda un 88% de los encuestados, frente al 77% que acumulan las redes sociales, el 70% de la televisión y los diarios, respectivamente, y el 66% de la radio.
La investigación también determina que nueve de cada diez lectores de revistas aprenden nuevos hábitos que comparten con su entorno; que este medio despierta la atención de lectores procedentes de distintas generaciones; y es el que mejor integra la convivencia entre sus contenidos y la publicidad.
Además, las revistas son un medio relevante para consultar sobre la mayoría de temáticas. Sus mayores fortalezas las presenta en contenidos sobre viajes y tiempo libre (42%), estilo de vida y decoración (40%), moda y belleza (37%) y salud, deporte y alimentación saludable (37%).
Las revistas son la principal puerta al descubrimiento de nuevos productos y servicios, según el estudio.
La asociación recuerda que 27,3 millones de personas leen revistas online, según Comscore; 11,1 millones lo hacen en formato papel, según la 2ª ola del EGM del último mes; y se venden más de 74 millones de revistas al año, según OJD 2022.
Fortalezas como estas acreditan la buena salud de esta industria que contrasta, según el sector, con el nivel de apoyo público a través de publicidad institucional. La directora general de la asociación, Yolanda Ausín, recuerda que una de las razones que motivaron impulsar esta investigación fue «el convencimiento de la influencia de las revistas«, al tiempo que «numerosas campañas de publicidad institucional pasaban de largo y no estaban invirtiendo ahí. No nos cuadraba«.
La directora general defiende que la publicidad «no sólo se debería regir por criterios de volumen cuantitativo». «Hay marcas que tienen que valorar el componente cualitativo«. Un terreno en el que, a juicio de Ausín, las revistas proporcionan más garantías.
