BuzzFeed News pide donaciones a sus lectores para diversificar ingresos
BuzzFeed News se asoma a la opción de la suscripción. Está trabajando con Google en un modelo de membresía que pedirá a los lectores que contribuyan al medio, una fórmula de donación similar a la utilizada por The Guardian.
El digital está mostrando mensajes en sus noticias en los que solicita pequeñas donaciones de entre 5 y 100 dólares a los usuarios que acceden a su página. A cambio de contribuir, los lectores recibirán actualizaciones oportunas sobre investigaciones periodísticas y una programación específica.
BuzzFeed News esperar poder ofrecer nuevas ventajas si el modelo de membresía cristaliza. No obstante, la compañía sostiene que no tiene planes de cobrar a sus lectores por el contenido, ni ahora ni en un futuro.
El medio no oculta que se ha inspirado en The Guardian, que recaudó 130 millones de dólares en donaciones entre abril de 2016 y marzo de 2017. De acuerdo con una investigación elaborada por Google News Initiative, una parte importante de los lectores de BuzzFeed apoyará la iniciativa.
Ciertamente, esta no es la única táctica que ha probado el medio para diversificar sus ingresos, que hace unos meses introdujo publicidad programática.»Siguiendo el ejemplo de algunos de nuestros colegas en la industria, lo vemos como una forma más de apoyar nuestros informes y mantener BuzzFeed News gratis para todos», ha reconocido su director de comunicación, Matt Mittenthal.
Con esta medida, la publicación, fundada en 2006, trata de impulsar su negocio después de no haber cerrado el año pasado por debajo del objetivo de 350 millones de dólares, según informa The Wall Street Journal. Por lo pronto, espera que a finales de 2018 un tercio de los ingresos procedan de fuentes no publicitarias, como la producción audiovisual o el merchandising.
