Cuatro termina un año más como el canal con más publicidad emitida
Los ingresos publicitarios de la televisión se han estancado este año en España, después de varios ejercicios de crecimientos a buen ritmo. Pero esto no quiere decir que las principales cadenas hayan reducido su número de anuncios emitidos.
Todo lo contrario. Las cuatro grandes canales -Telecinco, Cuatro, Antena 3 y La Sexta- destinaron en el último trimestre del año pasado un promedio del 19,3% de su programación a la difusión de anuncios. Es 1,2 puntos porcentuales más que en el mismo periodo de 2016, según los datos del Observatorio de la Asociación Española de Anunciantes.
De todas ellas, la que más publicidad emitió entre octubre y diciembre fue, un año más, Cuatro, con un 22,9% de su programación ocupada por la publicidad. Incrementó este porcentaje 1,2 p.p.
El segundo canal que alberga más cortes publicitarios es Telecinco -también de Mediaset-, que, además, es la que más creció en este aspecto en el periodo analizado. Pasó de un 17,9% en el cuarto trimestre de 2016 a 19,9% en esos tres meses del 2017.
En el caso de Atresmedia, La Sexta subió de un 16% al 17,9%. En sentido contrario, Antena 3 bajó 0,2 p.p. hasta quedarse en un 16,6%, con lo que pasa a ser el canal que menos publicidad difunde de los cuatro analizados.
Además, Cuatro es la cadena en la que los bloques publicitarios son más largos. Arroja una media de 5:21 minutos, cifra superior en 30 segundos a la media de la televisión en España, situada en 4:46 minutos. También el canal de Mediaset es el que más pausas de más de cinco minutos aloja en su programación: hasta el 61,9% de ellas superan ese tiempo.
Aunque hay que señalar que el bloque más largo en el último trimestre del año se lo anotó Antena 3 el pasado 14 de octubre durante El Tiempo de la edición de la noche. La interrupción duró 14:26 minutos, en los que dio tiempo a pasar 51 anuncios.
Las radio, cada vez menos anuncios
En el caso de las radios, la tendencia fue la contraria que en televisión. Las cadenas generalistas redujeron en el último trimestre el espacio dedicado a la publicidad, desde un promedio en 2016 del 11,5% hasta el 10,8%, Aquí se han analizado la SER, COPE, Onda Cero, RAC1 y Catalunya Radio.
De ella, la que más anuncios emite es Onda Cero (14,2% de su programación) y Catalunya Radio es la que menos (5,9%).
