Entre 2025 y 2030 la inversión comercial en televisión conectada pasará de 44.000 a 81.000 millones de dólares, cerca del doble. Esa es la estimación de la consultora Omdia, que contempla un crecimiento compuesto cercano al 13% anual en cada uno de esos cinco ejercicios.
En esa previsión el protagonismo se concentra en tres actores, que para el final de ese rango de tiempo habrán captado alrededor de la mitad de todo el mercado global en el soporte. En concreto, Omdia asigna a Google un 26%, un 13% a Amazon y un 9% a Netflix, que en conjunto suman un 48%.
La primera de ellas parte con ventaja gracias al arrastre de YouTube, que en los últimos años se ha convertido en un jugador clave en la pantalla principal de los hogares gracias a palancas como los podcast en vídeo. De hecho en mayo del año pasado el streaming superó por primera vez en EEUU a la suma de consumo de televisión en línea y cable, con un 12,5% para la plataforma de Google que supuso un techo histórico.
En el caso de Amazon, Omdia computa la combinación de Prime Video, Fire TV, Twitch y datos de su tienda online en una infraestructura publicitaria cada vez más integrada. El primero de esos servicios tiene un alcance mensual medio de más de 315 millones de clientes globales que pueden ver anuncios, una cifra que crecerá este año gracias a la expansión de la publicidad para los usuarios en Bélgica, Dinamarca, Noruega y Turquía.
Omdia estima que para 2030 prácticamente la mitad del mercado estará concentrado en manos de Google, Amazon y Netflix.
Y sobre Netflix la consultora se hace eco del rápido crecimiento de su negocio publicitario, en base a una audiencia accesible a los anunciantes que ya supera los 250 millones de usuarios activos mensuales globales. La compañía aspira a duplicar de nuevo este año su facturación comercial y que ese impulso le ayude a multiplicar por dos en 2030 todo lo ingresado en 2024.
Además, Omdia refleja en su informe lo crucial que se ha vuelto el control del sistema operativo de los televisores para condicionar el consumo y los datos asociados, así como la monetización publicitaria que depende de ambos factores. En ese ámbito tanto Google como Amazon tienen fuerte presencia gracias a Android TV y Fire TV, pero otros entornos como Tizen (Samsung), Roku o VIDAA están llamados a tener un papel cada vez más importante.
