En la intensa carrera que vive la prensa por retener lectores, El País, líder en suscripciones digitales con cerca de medio millón de usuarios de pago, ha decidido dar un giro a su estrategia comercial.
El año en el que celebra su 50 aniversario, el diario de Prisa ha optado por sumarse a la tendencia dominante en prensa de lanzar tarifas low cost. La más reciente, actualmente activa, ofrece 2 años de El País, más acceso de 6 meses al PDF del diario, por 19,99 euros. Esta tarifa equivale a 0,83 euros al mes y en torno a 0,027 euros al día.
El diario de Prisa es el líder en suscripciones digitales, con cerca del medio millón de lectores de pago.
Cabe destacar que, prácticamente desde la consolidación del modelo de suscripción en España, en torno al año 2020, Prisa había optado por desmarcarse de este posicionamiento comercial, y mantener un precio —y ARPU— más elevado que la media del sector, incluso en periodos como el Black Friday, donde la gran mayoría de cabeceras despliegan sus ofertas más agresivas.
En el último pistoletazo de salida a los descuentos de compras navidades, la mayoría de los principales diarios se alinearon con ofertas de suscripción de 0,83 euros mensuales, como la que ahora está vigente en El País.
Cabe destacar que la suscripción digital es una notable vía de ingresos para El País. En 2025 acumuló por ello 26 millones de euros, y a cierre de aquel ejercicio tenía 442.092 suscriptores, lo que se traduce en 58 euros de media por lector de pago.
Las suscripciones de El País incluyen desde hace unos días una novedad: ConversIA, un sistema de suscripciones basado en IA que personaliza en tiempo real la experiencia de lectura, según el perfil y comportamiento de cada usuario. El proyecto ha sido financiado con fondos Next Generation.
Aunque el de El País es el caso más llamativo, tratándose del diario líder y su inicial posicionamiento comercial en este producto, hay otros diarios que recientemente han lanzado descuentos agrevisivos, bajo el gancho de un aniversario o rediseño de su web.
Compentencia
ABC, por ejemplo, aprovechó el pasado febrero la renovación de su propuesta editorial, encaminada a captar más lectores de pago, para rebajar las tarifas notablemente. Estos últimos días se han moderado los precios, con ofertas como la de 1,99 euros mensuales por 6 meses, equivalentes a 0,066 euros diarios.
Otro diario que ha reforzado su línea comercial de este producto es El Independiente. El diario liderado por Casimiro García Abadillo celebra su décimo aniversario con una tarifa de 41,32 euros por 2 años, que incluye un libro de Victoria Prego. Aunque este caso no es comparable al resto ya que el diario no contiene un muro de pago; esta oferta permite al lector recibir contenido exclusivo como newsletters, resúmenes de sus noticias o un anuario en papel, entre otros.
