eldiario.es se desliga de Blue Media para crear su propia comercializadora

Mientras aumentan las voces que apuntan a las concentraciones y fusiones como única solución al enflaquecimiento de la prensa escrita, algunas de las uniones surgidas hasta la fecha no terminan de congeniar.

Así le ha pasado a Henneo con su idea de aglutinar bajo el paraguas de su comercializadora las cuentas de los medios de su perímetro (20 minutos, lainformación.com o Heraldo) junto a digitales como eldiario.es, esdiario o publico.es.

Apenas un año después de haber llegado a un acuerdo para la gestión de su publicidad, eldiario.es ha resuelto romper lazos comerciales con Blue Media a partir del próximo mes de enero. El medio dirigido por Ignacio Escolar considera que Henneo no ha cumplido con las expectativas que les fueron planteadas en el momento de la firma del contrato, a finales del año pasado. Entre enero y junio de 2017, ingresó 2.108.087 euros, lo que supone un incremento del 22% con respecto al mismo periodo del año pasado. O lo que es lo mismo, 381.000 euros más.

En este sentido, las fuentes consultadas explican que el digital está trabajando en la creación de una comercializadora propia, que gestionará la publicidad de eldiario.es y Vertele. El departamento estará controlado por Germán Alvarez, que se incorporó a la compañía hace unos meses como director comercial.

Planea abrir una delegación en Barcelona a principios del próximo año dirigida por Neus Tomàs

Otro de los motivos que han pesado en la desvinculación con Blue Media es que los responsables de la editora, Diario de Prensa Digital, consideran que ha llegado el momento de comercializar su publicidad de forma interna. En este sentido, el tráfico de eldiario.es creció hasta los 10,8 millones de usuarios en octubre, según datos de comScore. Esta cifra representa un aumento de 3,6 millones de usuarios desde enero, mes en el que pasó a integrar al portal Vertele en su dominio.

Delegación en Barcelona

En paralelo, y al calor del proceso soberanista, el digital de Escolar planea abrir una delegación en Barcelona a principios del año que viene. Una decisión que ha obligado a replantear los términos del acuerdo que mantiene con Catalunya Plural, medio editado por la Fundació Periodisme Plural y a la que seguirán vinculados.

Neus Tomàs, subdirectora de eldiario.es y responsable de la edición catalana desde septiembre, está liderando la puesta en marcha de esta delegación, que estará compuesta por un equipo de 5 o 6 periodistas, de los que algunos ya escriben en Catalunya Plural aunque forman parte de la plantilla de Diario de Prensa Digital.

Todos estos cambios se han cocinado meses después de que tuvieran lugar ciertos cambios en el consejo de la editora. Así, se produjo la salida de Gonzalo Boye, editor de la revista satírica Mongolia hasta hace unos meses y colaborador en varios medios, en sustitución de Begoña Pernas.