Esta es la estrategia de Vocento para que ABC vuelva a la rentabilidad económica

| 29 JULIO 2015

El diario ABC perdió 2,5 millones de euros en el primer semestre del 2015. Números rojos que no consiguió levantar pese al incremento de la facturación publicitaria, que creció un 7,5% respecto al mismo periodo de 2014. En total, el periódico centenario ingresó por anuncios 20,2 millones de euros entre enero y junio; y experimentó un crecimiento del 37% en ABC.es y +0,3% en offline.

Es la caída en la venta de ejemplares la que lastra mes a mes los resultados de ABC. Así, el diario desplomó su difusión media se un 17% en los últimos seis meses hasta los 110.157 de junio. Así pues, el diario de Vocento ingresó por este concepto 24 millones de euros en el primer semestre, 4 millones menos que en el mismo periodo del año anterior.

¿Cómo piensa convertir ABC los números rojos en negros?

La estrategia diseñada en los despachos de Vocento consiste en fortalecer tres pilares: negocio digital, nueva estrategia de difusión y mejora de la rentabilidad.

1. Negocio digital:

a. Rediseño de ABC.es para optimizar la experiencia en dispositivos móviles.

b. Mejora de la oferta global de servicios y utilidades al cliente: Oferplan, Ticketing y ABC Foto.

c. Trabajar en el conocimiento del cliente, cualificación de audiencias y la explotación de esta información con fines de mejora de servicio, fidelización y resultados publicitarios.

2. Nueva estrategia de difusión:

a. Incrementar cuota de mercado con crecimiento en Kiosco y Más.

b. Fidelización lector en el quiosco: tarjeta ABC Oro.

c. Subida de precios de cabecera: de lunes-viernes (de €1,4 a €1,5) y los sábados (de €1,8 a €2,0) acometida en enero de 2015.

3. Mejora de la rentabilidad:

a. Reconversión logística de ABC en Baleares y Canarias: desde el mes de enero de 2015 eliminación del formato papel para ser un periódico 100% digital vía plataforma Kiosko y Más. Aproximadamente la mitad de la caída de venta de ejemplares en 1S15 se explica por dicha eliminación.

b. Optimización centros de impresión: cierre de la planta de impresión de Sevilla que supondrá un ahorro en los costes de impresión de ABC.