Las marcas tienen más difícil que nunca, con la saturación informativa, el reto de conectar con sus públicos con contenidos propios. Los expertos en comunicación coinciden en que el brand entertainment, contenido de marca diferencial, disruptivo y auténtico, es una de las vías más solventes para hacerse un hueco en el aluvión de notificaciones.
Onda Cero Podcast y SummerStory han sellado un acuerdo para impulsar la producción de contenido de marca. El pasado lunes celebraron en la sede de Atresmedia una sesión enmarcada en el ciclo de encuentros Don’t Skip This, para analizar cómo las marcas pueden competir por la atención de las audiencias a través del entretenimiento y contenido relevante.
Onda Cero Podcast y SummerStory han sellado un acuerdo de colaboración para impulsar la producción de contenido de marca.
El presentador de Melodía FM, Jota Abril, arrancó la sesión defendiendo que «ya no basta con esta presentes, hay que ser interesantes, atractivos y arriesgar«. «La marca ya no compite sólo con otras marcas, sino también con ese contenido que la gente quiere ver», advirtió.
Pilar Sayáns, CEO y cofundadora de SummerStory, añadió que «estamos en el momento más complicado para captar la atención de la gente». «El problema ya no es la creatividad o los presupuestos, sino el formato y captar la atención, el recurso más escaso«. Sayáns recordó que los usuarios reciben entre 8.000 y 10.000 impactos al día, equivalentes a 6 horas.
La CEO de SummerStory sostuvo que «todas las marcas tienen una buena historia que contar», que es necesario que la narración parta de un conflicto, y que «no hay que tener miedo a entretener«. «Es una estrategia de medio-largo plazo».
Desde Atresmedia Publicidad, Julián Prieto, director creativo y de desarrollo de negocio, defendió que «más que competir por la atención, hay que competir por merecerla«. Una de las soluciones que propone es sentarse con los anunciantes para que asuman el rol de cocreadores.
Caso de éxito: La Bala Mágica de Repsol
Un caso de éxito de brand entertainment lo protagoniza La Bala Mágica, podcast de Repsol, producido por SummerStory, protagonizado por Irene Escolar y Silvia Abascal, sobre una periodista que busca la verdad sobre combustibles renovables.
Desde Repsol, el gerente senior de Contenidos, Alberto Zornoza, recalcó que «la competencia por la atención no justifica que se tomen decisiones que no nos representan». La Bala Mágica encajó a la perfección tras reconocer que «no éramos capaces de encontrar la manera adecuada de trasladar un mensaje». «Queríamos probar fórmulas distintas«, aunque «venderlo a la empresa no fue fácil».
Una de las ventajas que ofrece el podcast es, a su juicio, su escaso coste, lo que favorece su experimentación. «El podcast es mucho más barato de lo que pensamos. Si me equivoco, sale más barato».
Álvaro de Cózar, CCO y cofundador de SummerStory, aseguró que «la relación que tienes que tener con la marca debe ser casi de guionista, sentándote en la mesa y responder quién eres, qué quieres contar y cuál es la mejor historia que puedes ofrecer».
Este primer encuentro marca el inicio de una serie de sesiones en las que Onda Cero Podcast, Atresmedia Publicidad y SummerStory continuarán explorando nuevas formas de conexión entre marcas, contenidos y audiencias.
