Forbes saldrá a bolsa mediante una SPAC a finales de año o a principios de 2022
La secuencia de nativos digitales que se aventuran en los mercados este año se prolonga con un actor bastante más veterano del sector. Forbes ha anunciado que se fusionará con Magnus Opus Acquisition, compañía con propósito especial de adquisición (SPAC) de Hong Kong, de cara a empezar a cotizar en la bolsa de Nueva York a finales de este año o a principios de 2022. El acuerdo valora la compañía en 630 millones de dólares, de los que 400 millones vendrán a través de nuevas acciones tasadas en 10 dólares.
Los accionistas actuales de Forbes se quedarán el 22% de la compañía resultante, que retendrá la marca centenaria y será liderada por el mismo equipo, con el consejero delegado Mike Federle al frente. Lo previsto es que esta operación genere 145 millones de dólares de liquidez para la cabecera, que en principio están destinados a seguir profundizando en su transformación digital. En concreto, para utilizar su tecnología propia y analítica para “convertir lectores en usuarios comprometidos a largo plazo de la plataforma, incluyendo membresías y suscripciones recurrentes a contenido premium y ofertas de productos altamente segmentadas”, según su comunicado.
Esos esfuerzos incluyen diferentes vías ya iniciadas a lo largo de los últimos meses: desde principios de año ha reforzado ForbesOne, su plataforma de datos propios para planificar campañas publicitarias en base a al menos 70 segmentos de lectores, especialmente enriquecidos gracias a su negocio de eventos y los boletines; y este último producto se ha convertido en la base de una nueva línea de negocio basada en atraer nuevos autores con un programa con el que confían aumentar su base de suscriptores, en consonancia con la estrategia en torno al muro de pago lanzado en octubre del año pasado.
La histórica marca económica ha cerrado un acuerdo que le proporcionará recursos para seguir avanzando en su transformación digital.
Forbes acumula 104 años de historia y en la actualidad llega a más de 150 millones de personas mediante 45 ediciones locales que cubren la actualidad de 76 países. Es especialmente conocida por sus clasificaciones de personas y empresas más ricas o poderosas del mundo, y además sus acuerdos de marca se extienden al mercado inmobiliario, educación o servicios financieros. Los herederos de Bertie Forbes, fundador de la revista, venían manteniendo una participación minoritaria tras la venta del 51% de la empresa a Integrated Whale Media en 2013.
La fórmula escogida por Forbes para empezar a cotizar es la misma que ya han utilizado Group Nine o Taboola, y que ha confirmado BuzzFeed para lanzarse en breve. Las conversaciones que han derivado en este acuerdo fueron adelantadas por Bloomberg hace algunos días.
