Los editores ya pueden incluir en sus webs un botón de Google para invitar a su audiencia a que les defina como fuentes preferidas en sus espacios de descubrimiento de contenidos. El gigante tecnológico ha estrenado esa funcionalidad como siguiente hito de un desarrollo que comenzó en junio de 2025, y que desde entonces se ha ido expandiendo como alternativa para que los medios recuperen parte de la audiencia que pierden por la inteligencia artificial.
De hecho ese escenario y las quejas de los medios por su impacto sobre el negocio publicitario, las suscripciones o las comisiones por afiliación es el que explica en gran parte el lanzamiento. El despliegue de los resúmenes automatizados en búsquedas o Discover es cada vez más amplio, y Google está respondiendo con diferentes medidas para hacer frente a lo que ya se está convirtiendo en demandas y presión regulatoria.
El gigante tecnológico profundiza en la estrategia de habilitar que los usuarios fijen fuentes preferidas para aumentar su visibilidad en búsquedas o Discover.
La funcionalidad de fuentes preferidas, que permite que un usuario indique a la compañía que quiere ver más contenido de una cabecera determinada en búsquedas o Discover, es la principal apuesta para congraciarse de nuevo con el sector. Google no ha ofrecido datos específicos sobre el efecto de esta herramienta, pero sí ha señalado que los usuarios son aproximadamente el doble de propensos a hacer clic en una web tras haberla marcado como fuente preferida.
Más allá de ella, el gigante tecnológico se ha comprometido en los últimos tiempos a incluir más enlaces dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial o a hacerlos más evidentes. Y también ha empezado a usar la condición de suscriptor de un usuario para aflorar ante él más contenidos del medio por el que esté pagando.
Esta última funcionalidad empezó a incorporarse en mayo, y de momento no hay datos sobre su incidencia, pero forma parte de un sistema más amplio llamado Reader Revenue Manager. Con esta herramienta un editor puede valerse de infraestructura de Google para instalar un muro de pago, vender suscripciones, aceptar donaciones, captar correos y registros, mostrar boletines, mantener identificado al suscriptor entre boletines o cobrar mediante Google Pay.
La compañía cifra en más de 650.000 nuevos suscriptores el impacto de la implementación de esas capacidades por parte de sus socios editoriales. Google cobra una comisión del 5% por cada transacción realizada a través de Reader Revenue Manager y el medio mantiene la relación directa con el usuario, a diferencia de lo que sucede por ejemplo con Apple News+.
