Havas lanzará cinco nuevas redes mundiales
Cannes Lions no pierde su condición de escaparate mundial por el que desfilan las figuras más relevantes de la industria publicitaria. Yannick Bolloré, presidente y director ejecutivo del Grupo Havas, suele aprovechar el certamen para desvelar algunos de los proyectos futuros de la compañía.
Con motivo de la actual edición, Bolloré expuso el pasado jueves las nuevas líneas de estrategia para la expansión de Havas. Estas se concretarán en la puesta en marcha de cinco nuevas redes internacionales dedicadas a la relación con clientes, la gestión de eventos, el marketing de rendimiento, la comunicación financiera y los millenials.
Por un lado, reveló el lanzamiento de Havas Helia, una red internacional que aunará todas las firmas dedicadas al servicio CRM (Customer Relationship Management). «Tenemos agencias muy diferentes en todo el mundo, las mejores en su clase, y hemos decidido unir fuerzas para que todas nuestras agencias se asocien bajo una misma marca», comentó al respecto Bolloré.
Este negociado guarda relación con el relanzamiento de la red de agencias de comunicación AMO. Como ya se contó, Havas tiene previsto destinar 100 millones de euros en la adquisición de nuevas agencias. Un inversión nada desdeñable con la que persigue convertirse en el líder mundial en comunicación financiera y corporativa, según ha informado el diario Les Echos.
Bolloré ha anunciado la puesta en marcha de redes dedicadas a la relación con clientes, la gestión de eventos, el marketing de rendimiento, la comunicación financiera y los millenials.
Otra de las iniciativas reveladas es la creación de Annex. El máximo responsable de Havas se limitó a comentar que será una agencia dedicada al segmento Millenials. Tendrá sede en Chicago, Nueva York y Atlanta y se desarrollará en colaboración con Vivendi.
Sin duda uno de los puntos más importantes en la nueva hoja de ruta es la puesta en marcha de un área de eventos a escala mundial como Havas Events. «Cada vez más clientes se vuelven globales, y necesitan tener un enfoque global y una red global en la industria de eventos», dijo Bolloré. Respondiendo a esta carácter transfronterizo, la red comenzará a operar en París, Milán, Shanghái y Nueva York de manera simultanea.
A todos los proyectos anteriores cabría sumar el lanzamiento de una quinta red. Estará dedicada al marketing de rendimiento global y, de acuerdo con las palabras del propio Bolloré, «será la primera red en el mundo en ser global»:
«En 2013, cuando fui nombrado presidente de Havas, me centré en romper silos entre agencias creativas y agencias de medios a través de nuestro proyecto ‘Together’ (Juntos) y el lanzamiento de Havas Village». Para el máximo responsable del grupo, este tipo de estructuras representan un legado del pasado con el que hay que romper, siguiendo el camino que abrieron WPP y Publicis en su momento.
A raíz de este primer paso, dado por el grupo Vivendi en otoño del año pasado, Bolloré quiere acelerar la concentración de marcas y contenidos avanzada en el Cannes Lions del año pasado. Y propone hacerlo adoptando un modelo de organización vertical. «Los equipos han aprendido a trabajar juntos y ahora podemos permitirnos lanzar cinco redes globales especializadas».
