La Eurocopa mejora su audiencia pese a la pérdida de interés por la Roja
La Eurocopa de este año ha registrado mejor audiencia que la anterior, ambas emitidas por Mediaset. En concreto, la edición que acaba de ganar Portugal ha obtenido una audiencia media de 5.552.000 espectadores y una cuota del 37,7%; lo que representa un ascenso de 1,3 puntos porcentuales respecto a la competición que se llevó España hace cuatro años.
Esta mejora se ha producido pese al menor interés que han despertado los partidos de España. En estos encuentros, Mediaset ha registrado un desplome en su audiencia de 13,2 puntos porcentuales y 3,7 millones de espectadores.
No en vano, los cuatro partidos que ha jugado la selección española en esta Eurocopa (tres en la fase de grupos y otro en octavos de final) han tenido 9,4 millones de espectadores de media y un share del 60%. Hace cuatro años los números fueron bien distintos: 13,2 millones de televidentes y un 73,2% de cuota.
Por contra, los partidos emitidos por Telecinco en los que no jugaba España han tenido este año 1,5 millones de espectadores de media más que en la Eurocopa de 2012.
En cuanto al último partido, el encuentro entre Portugal y Francia alcanzó durante los 90 minutos de partido más la prórroga una audiencia media del 55,3% y 8.574.000 espectadores, cifra que le convierte en la final de una Eurocopa más vista de la historia sin la participación de España. Precisamente, la que disputaron España e Italia en 2012 fue el partido más visto de la historia en nuestro país, con 15.481.000 aficionados y un 83,4% de cuota de pantalla.
Hay que tener en cuenta que en la Eurocopa de 2012 se disputaron cuatro partidos que se emitieron a la misma hora en Telecinco y Cuatro, lo que provocó que su media total de audiencia bajara. Si se eliminan esos encuentros coincidentes, entonces el número de espectadores de la última edición queda por debajo en 3,3 puntos en comparación con la celebrada en Polonia y Ucrania.
Renault, el anunciante con mas GRPs
En el apartado publicitario, hasta 182 marcas se han anunciado durante las emisiones de la Eurocopa en Mediaset, que ha difundido los 362 spots más vistos de la televisión durante su celebración, con un rating publicitario medio del 7,5%.
Estos son los diez primeros spots con mayor audiencia han registrado ratings publicitarios por encima del 20%:
Por su parte, entre los anunciantes más activos han destacado los del sector de la automoción, con Renault como el anunciante con más GRPs en adultos (721,8). El ‘spot de oro’ (Volkswagen Audi España), emitido previo al pitido inicial de la final, ha anotado una media de 7,3% en adultos:
Según explican desde Mediaset, «la adquisición de los derechos, llevada a cabo tras una larga negociación de acuerdo al momento futbolístico y la situación económica del mercado, ha confirmado su rentabilidad tanto por el precio justo acordado con la UEFA como por el hecho de haber copado gran parte del mercado publicitario durante su periodo de emisión».
Sin embargo, otras fuentes consultadas por DIRCOMFIDENCIAL expresan que difícilmente el grupo dirigido por Paolo Vasile ha podido rentabilizar económicamente esta retransmisión, por la que podría haber desmebolsado entre 25 y 30 millones de euros, mientras que sus ingresos podrían rondar los 19 millones de euros
