La Generalitat duplica su inversión publicitaria en la versión impresa de ARA y es el más beneficiado entre los digitales

La Generalitat de Cataluña invirtió el año pasado 34,5 millones de euros en compra de medios para sus campañas institucionales. Es una cantidad ligeramente inferior a la de 2021 (35,7 millones), aunque ese año hubo elecciones. Sin ese efecto, el gasto del pasado ejercicio es el más alto de los últimos años. Además, hay que sumar los 2,3 millones de euros que costó la creatividad de las campañas.

Con ese nivel de gasto, Cataluña es -con diferencia- la comunidad autónoma que más invierte en publicidad institucional.

En el plan de medios de la Generalitat, uno de los que más beneficiado sale es la versión impresa de ARA, que ha pasado de recibir 416.000 euros en 2021 a superar el millón de euros en 2022. Aunque el soporte impreso más beneficiado sigue siendo La Vanguardia, con 1,6 millones de euros (+14%). Le sigue El Periódico, con 1,3 millones (+1%). Tras ARA, aparece en cuarto lugar El Punt Avui, que ha reducido sus ingresos publicitarios de la Generalitat un 41%, hasta los 458.000 euros.

Destaca también el incremento de ingresos de los dos periódicos deportivos: Mundo Deportivo recibió 313.000 euros, mientras que Sport obtuvo 267.000 euros. De los grandes medios nacionales, la versión impresa de El País recibió 111.000 euros, frente a los casi 6.000 euros de El Mundo y los 4.200 euros de ABC.

Entre los medios digitales, ARA fue el que más percibió, con 1 millón de euros. Aunque, eso sí, significa una caída importante respecto a los 1,5 millones de 2021. Invariables se mantuvieron los ingresos de Godó Online (1 millón de euros). ElNacional.cat logró 632.000 euros (-4%) y El Periódico aumentó su dotación hasta los 543.000 euros (+8%). Otro de los medios que más ingresos publicitarios consignó fue Público, con 300.000 euros; y ElDiario.es, con 139.000 euros. 

La administración catalana invirtió el año pasado 34,5 millones de euros en compra de medios, un récord de los últimos años sin contar el efecto elecciones.

En las radios sobresalen las dos emisoras hegemónicas en Cataluña: la Generalitat entregó 1,8 millones a RAC1 (Grupo Godó), por los 736.000 euros a la pública Catalunya Radio.

El gran medio público de Cataluña -TVC- infló sus cuentas económicas con 3,5 millones de euros procedentes de la publicidad institucional de su propietaria -la Generalitat-. Sorprende en el medio televisivo el gran salto que dio 8TV, que triplicó sus ingresos publicitarios hasta los 633.000 euros. Esta televisión fue adquirida al Grupo Godó hace dos años por Nicola Pedrazzoli y actualmente se encuentra en concurso de acreedores.