La Generalitat planificó en 2020 más publicidad institucional digital en Le Parisien o Le Figaro que en El Mundo
El segundo diario digital más leído de España según el medidor oficial de audiencia y diferentes encuestas recibió menos de 9.500 euros en publicidad de la Generalitat de Catalunya a lo largo de todo 2020. El de la escasa planificación de El Mundo es uno de los datos más llamativos de la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional, aún más en el contexto de que dos periódicos franceses (Le Parisien y Le Figaro, con 12.703 y 11.468 euros, respectivamente) e incluso un medio sueco especializado en golf (Svenksgolf, otros 11.000) captaron más dinero.
En concreto El Mundo ocupa la posición 100 en orden de inversión publicitaria entre las 231 cabeceras, plataformas o intermediarios que figuran en ese documento en el segmento digital (32% de la inversión global). En él también aparece por separado YoDona, su suplemento femenino, con 13.320 euros asignados. La baja atribución contrasta con que Comscore reflejaba a finales del año pasado que era el tercer medio en alcance en Cataluña con un 15,2%, solo por debajo del 16,3% de El País y el 23% del líder La Vanguardia.
Precisamente las operaciones digitales del Grupo Godó encabezan la planificación que refleja el documento con 1,3 millones de euros, por delante de ARA (1,1 millones) y El Periódico (616.014). Pero un poco más abajo, en séptimo lugar, figura Público con 490.576 euros. Esa inversión muy por encima de otros medios con mayor audiencia es se debe en principio a su edición en catalán, pero fuentes del sector apuntan igualmente a las buenas relaciones de su propietario Jaume Roures con el poder político local.
La cabecera generalista de Unidad Editorial aparece con una asignación de menos de 9.500 euros en digital a pesar de su penetración en Cataluña.
Eso ayudaría a explicar que, sumando lo planificado en digital y en papel (480.000 euros a la revista semanal Quinze), Público captara en 2020 más de 970.000 euros de publicidad institucional de la Generalitat. La cifra supone en torno a un 3% de la inversión total por parte de la institución, que alcanzó los 33,2 millones de euros, y una importante inyección para un medio cuya última facturación declarada fue de 3,6 millones en 2019.
En esa lista no figura El Español, tercer medio más leído de España según Comscore, que no recibió un solo euro por parte de la Generalitat. Sí formó parte del reparto su socio Crónica Global, que percibió 48.616 euros. Y El Confidencial tampoco obtuvo demasiado reconocimiento, con una inversión de 6.900 euros, si bien su portal de tendencias Vanitatis sumó otros 4.000 más.
