La Junta de Castilla y León deja a El País fuera del reparto de publicidad institucional
El País es el periódico de papel más leído de España y el tercer digital generalista con más audiencia (20,5 millones de usuarios únicos), de acuerdo con los últimos datos mensuales de comScore. Pese a ello, se quedó fuera del reparto de la publicidad institucional de la Junta de Castilla y León el año pasado.
La cabecera del grupo Prisa no recibió ninguna campaña durante el 2018, según se desprende de los datos de inversión publicitaria en medios publicados por el gobierno autonómico presidido desde julio por Alfonso Fernández Mañueco en el portal de transparencia.
El gasto público anual en publicidad institucional llegó a los 11,8 millones de euros, cifra que implica un descenso del 23% respecto al 2017, cuando se destinaron 15,3 millones. Aunque si se añade el gasto adicional en agencias de noticias y servicios de comunicación (2,1 millones) el montante asciende a 13, millones de euros.
No fue el único diario nacional excluido del plan de contratación de la Junta de Castilla y León. La Vanguardia, segundo diario impreso en difusión, y El Periódico de Catalunya tampoco recibieron publicidad. Sequía que se extendió a sus editores, dado que ni el Grupo Godó ni Zeta acogieron acción alguna, ya fuera en forma de campaña, promoción o evento.
Ni el Grupo Godó ni Zeta acogieron acciones publicitarias del gobierno regional en el 2018
Otros diarios como El Mundo, ABC y La Razón sí entraron dentro del reparto publicitario. El primero de ellos lo hizo a través de las distintas versiones regionales que mantiene en la región: El Correo de Burgos (246.190 euros), Diario de Valladolid (1,1 millones de euros), El Mundo Castilla y León (113.500 euros) y Diario de Soria (268.591 euros). Este último es fruto de la unión de Heraldo-Diario de Soria-El Mundo a finales de 2017, mientras que los tres primeros son editados en colaboración con Edigrup.
Aparte, Unidad Editorial recibió una dotación de la edición digital de 18.000 euros para la edición digital de El Mundo y otros 10.285 euros para sus webs.
Dentro de este mismo reparto económico a ABC le correspondieron 557.197 euros por su edición impresa y 18.000 por digital, mientras que La Razón ingresó 366.422 euros. Vocento facturó por partida doble, ya que El Norte de Castilla fue el medio más beneficiado. Se llevó 1,5 millones de euros, el 12% de toda la publicidad institucional de Castilla y León.
El detalle pormenorizado de la inversión permite detectar una circunstancia similar entre los nativos digitales. Todas las principales publicaciones fueron incluidas dentro del plan, a excepción de El Español, actualmente líder de audiencia.
Sí que recibieron publicidad los siguientes digitales con más tráfico, como El Confidencial (33.000 euros), OKDiario (43.026 euros) o eldiario.es (54.734 euros). Pero también otros generalistas con menor volumen. Es el caso, por ejemplo, de Público (56.820 euros), 20Minutos (47.075 euros) o ESDiario (47.971 euros), entre otros.
Los grupos de comunicación que mayor cuantía recibieron por este concepto en 2018 fueron Promecal, con 3.056.795 euros (Diario de Ávila; Diario de Burgos; Diario Palentino, El Día de Valladolid, más Agencia ICAL); Edigrup, con 2.459.361 euros y Vocento, con 2.137.786 euros (El Norte de Castilla y ABC).
A continuación, y por volumen de inversión recibida, constan La Gaceta de Salamanca, con 491.720 euros; Prisa Radio (Cadena SER), con 479.611 euros; Onda Cero Radio, con 387.418 euros; y COPE, con 368.525 euros.
