La prensa reaviva la batalla por el tráfico con un carrusel de fichajes en SEO
Las redacciones mantienen el pulso en una batalla por el tráfico de lectores digitales, tan intensa como volátil. Algunas cabeceras han aprovechado este verano para mover ficha en su artillería de posicionamiento SEO y Audiencias, con incorporaciones en sus puestos de responsabilidad.
El primero en hacerlo fue elDiario.es con el fichaje de Elena Mengual como directora de desarrollo de audiencias y SEO, tras ocho años liderando esas funciones en Unidad Editorial, la mayor parte en El Mundo. Precisamente, en aquella redacción trabajó otros 16 años como redactora y editora en varias secciones y coordinadora de la primera sección de contenidos virales y redes sociales (EnREDados). Licenciada en Periodismo y Sociología, inició su trayectoria hace más de 25 años en el departamento de Comunicación de Renfe.
ElDiario.es, El Mundo y El Confidencial han movido ficha con la incorporación de tres mujeres con experiencia previa en medios.
Para cubrir su puesto vacante, el diario dirigido por Joaquín Manso incorporó en su redacción a la responsable SEO de El Confidencial, Marta Nieto. Esta periodista cuenta con una amplia experiencia en SEO en medios. Antes de fichar por el digital de Nacho Cardero, trabajó en el posicionamiento de Prensa Ibérica, RBA Revistas (dueña de National Geographic, Semana o Lecturas), La Vanguardia y ABC. Inició su carrera como redactora en Woman (Prensa Ibérica).
La salida de Nieto llevó a El Confidencial a sondear el sector para buscar reemplazo, hasta fichar a la coordinadora editorial de SEO de 20 Minutos, Elena Díaz, incorporada hace unos días. La periodista llevaba más de cuatro años en el principal medio generalista de Henneo liderando la estrategia y optimización de contenidos SEO para real-time, Google Discover y Evergreen y elaborando contenidos para optimizar en motores de búsqueda. También ha trabajado en los departamentos de Comunicación de Ferrovial y Telefónica.
Las tres mujeres que han protagonizado la oleada de fichajes en SEO en el sector este verano tienen en común haber cursado el Máster de SEO y SEM en la KSchool y contar con experiencia en medios de comunicación.
Clasificación de audiencias
Estas profesionales tienen encomendada la labor de catapultar el tráfico de las cabeceras en una intensa carrera sectorial, liderada por El Español (18,8 millones de usuarios únicos), seguida de ABC (16,6), La Vanguardia (16,4), El Mundo (15,7), El País (15,4), The Huffington Post (14,3), El Confidencial (14,2), 20 Minutos (14,1), La Razón (14) y OkDiario (13,1), según datos de julio del medidor oficial GfK DAM.
