La TV en abierto presume de seguridad de marca frente a las nuevas plataformas
UTECA -la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto- ha encargado un estudio sobre la percepción social de la televisión lineal. Deloitte y Barlovento Comunicación han sido los autores de este informe, que pone en evidencia los problemas de seguridad de marca (brand safety) que tendrían las plataformas de vídeo, como YouTube, TikTok o Twitch.
Según este estudio, 7 de cada 10 españoles eligen la televisión en abierto cuando quieren consumir contenidos seguros y de confianza, para ver solos o en familia. Contrasta con el 5% que se decanta por las citadas plataformas tecnológicas de vídeo. En esta misma línea, la CNMC difundió un informe esta semana que abundaba en la idea de que plataformas como Twitch o TikTok preocupan más que la televisión en los hogares con menores.
De igual modo, el estudio impulsado por UTECA refleja que un 80% prefiere los medios tradicionales a las redes sociales para informarse por el hecho de contar con periodistas que contrastan y analizan la información. Ante las fake news, más de la mitad de los españoles eligen la televisión, radio y prensa como los canales con una información más contrastada y veraz. Solo un 4% señalan en este caso a las plataformas de vídeo.
No solo para informarse. La encuesta encargada por UTECA también asegura que la televisión es el mejor medio para entretener. Así lo comentan el 73% de los preguntados, frente al 20% que prefiere las plataformas.
La TV supera con creces a las plataformas a la hora de informarse y también para entretenerse.
Respecto a la publicidad, dos de cada tres encuestados creen que la televisión es el medio en el que las marcas generan más confianza. Apenas el 6% de las respuestas señala a las plataformas. Y casi 8 de cada 10 encuestados aseguran que la televisión es el medio en el que suelen recordar mejor los anuncios.
Para llegar a estas respuestas, el estudio de UTECA -que representa a Atresmedia, DKiss, Net TV, Real Madrid TV, Ten, TRECE y Veo- ha preguntado entre el 24 de septiembre y el 5 de octubre de este año a 1.212 mayores de edad.
