La Vanguardia confía en superar los 160.000 suscriptores a final de año
La Vanguardia ha activado una nueva campaña titulada Vanguardistas para mantener firme la creciente curva de suscriptores, que ya ha alcanzado la barrera de los 151.000 (38.000 en papel y 113.000 en el digital).
El diario del grupo Godó se marca como objetivo para este año ascender hasta los 161.000, una meta que desde la dirección ven muy viable. Lo hace mientras incorpora mejoras en su oferta de suscripción, brindando más opciones de participación a los usuarios, llegando incluso a tener voz en la selección de contenidos de ediciones.
Esta campaña viene acompañada de una agresiva oferta de suscripción, cercana a los 12 euros al año -una cuarta parte que la tarifa habitual-; una táctica sectorial duramente cuestionada por algunos editores. Con ella pretende atraer a buena parte de los más de dos millones de lectores que están registrados, que aún no han dado el salto a la suscripción.
La cifra actual de suscripción está siendo auditada por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). Desde la cúpula de la cabecera defienden que la cifra de lectores más fieles cuenta con las garantías de verificación, y lamentan que algunos medios reporten datos de difusión y lectores, a su juicio, falsos.
Ha rebasado la barrera de los 150.000 suscriptores, con un progresivo descenso de la modalidad en papel.
Aunque la apuesta de La Vanguardia en suscripciones es mayoritariamente digital, la dirección no renuncia plenamente al concepto en papel, cuya edición está perdiendo anualmente en torno al 8%. Por ejemplo, admiten que la opción de leer la edición impresa a través de un PDF es especialmente demandado entre los suscriptores.
La Vanguardia presentó hace unos días una playlist que permite escuchar a primera hora de la mañana una selección de noticias al día. Además, próximamente lanzará un resumen de audio de 5 minutos de una selección de las informaciones más importantes. La oferta de boletines ha alcanzado la cifra de 18 newsletters, seguida por 350.000 lectores.
