En apenas ocho meses la incidencia de AI Overviews sobre el tráfico que generan las webs mejor posicionadas en búsquedas ha aumentado significativamente. Esa es la conclusión clave del último estudio de la plataforma de marketing y SEO Ahrefs, que en su edición anterior estimaba en un 34,5% la caída media de clics cuando aparece un resumen automatizado y ahora eleva ese porcentaje al 58%.
Ese dato se deriva del análisis de 300.000 términos de búsqueda con la consola de Google. Los autores han comparado el porcentaje promedio de clics (CTR) de diciembre de 2023, previo al lanzamiento general de AI Overviews, y el de diciembre de 2025.
Por tanto, Google estaría reteniendo ya más de la mitad del tráfico que anteriormente generaba a las webs que aparecen en ese primer vistazo. Las caídas se extienden a las siguientes páginas en la medida en que la segunda registra una pérdida aproximada de la mitad de los clics y hasta la décima incluye resultados con retrocesos cercanos al 20%.
Estos resultados afectan de manera especial a editores y muestran de nuevo la diferencia de criterio respecto a Google sobre la incidencia de sus resúmenes automatizados. Si el gigante tecnológico defiende que ahora está enviando tráfico de mayor calidad a los medios, estos protestan ante la pérdida de volumen de clics y el impacto indirecto que genera esa caída en negocios como el de la publicidad display o las comisiones de afiliación.
La pérdida detectada por la plataforma de marketing y SEO Ahrefs para esas webs era del 34,5% hace ocho meses.
Las conclusiones del estudio van en línea con las de otros análisis de diferentes fuentes. Sin ir más lejos, Chartbeat facilitaba hace pocas semanas a Axios datos que muestran caídas de tráfico de entre el 47% y el 60% en medios por la incidencia de los bots de inteligencia artificial.
De hecho, Google anunció en febrero que haría más evidentes los enlaces que asomen en resúmenes automatizados para que los usuarios tengan más claro de dónde procede la información y puedan ir a la fuente original a consultarla. Ese es un gesto relevante en el contexto de las conclusiones preliminares de la investigación de la Comisión Europea para restaurar competencia en búsquedas, en las que los asistentes de competidores son ya un factor clave.
