Las suscripciones digitales apenas aportarán 50 M€ a la prensa en 2027
La prensa ha apostado por las suscripciones digitales desde hace ya varios años. España llegó algo tarde en la implantación de este sistema. El Mundo fue el pionero en 2019 y posteriormente se fueron adhiriendo el resto de grandes medios. La pandemia fue un acelerador, ante la caída publicitaria y la venta de ejemplares.
Según un estudio de PwC, a finales del año pasado el conjunto de los medios escritos tenían una base de suscriptores de 750.000 abonados. Pero esta cantidad de lectores de pago se traduce en un volumen de negocio todavía reducido. Y es que la agresiva política de promociones provoca que los ingresos por usuario sean muy bajos en la prensa española.
De hecho, para 2027 se espera que la venta de suscripciones digitales en la prensa española genere apenas 49 millones de euros, según el Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027 de PwC, presentado recientemente. Su crecimiento previsto anual es sostenido, pero inferior al que le gustaría a los gestores de los medios: del 5,9% hasta el 2027.
Actualmente, El País es el medio que más ingresos recibe por sus lectores de pago. En el primer semestre, contabilizó 8,7 millones de euros procedentes de sus 270.000 suscriptores exclusivamente digitales. Es solo el 4% de los ingresos de explotación totales de Prisa Media. Otro medio que ha hecho público sus ingresos por el modelo de pago es El Confidencial, que obtuvo el año pasado 2,9 millones de euros por sus 46.000 lectores de pago. Es el 12% de su cifra de negocios total. Unidad Editorial no desglosa los ingresos por suscriptores (suma 200.000 a cierre del primer semestre) ni tampoco lo hace Vocento (129.000).
En general, el negocio de suscripción digital en España supone solo el 3% de los ingresos totales de la prensa y llegará al 4,7% en 2027, según PwC. De momento, la publicidad aporta la mayoría del negocio: 666 millones de euros el año pasado. En esta partida, gana protagonismo la publicidad digital, que ha generado 356 millones en 2022 y que crecerá a un ritmo anual del 5% hasta 2027. Por contra, la publicidad en papel seguirá cayendo a una media del 5% anual.
También seguirá erosionando la vía de ingresos procedente de la venta física de periódicos, que en ningún modo se podrá compensar con la venta de suscripciones digitales. La difusión de periódicos en papel caerá a una media del 6%, desde los 417 millones proporcionados en 2022 hasta los 298 millones previstos para 2027.
Según un estudio de PwC, los lectores digitales de pago aportarán menos del 5% de los ingresos totales de la prensa en 2027.
De este modo, PwC proyecta que los ingresos totales de la prensa irán disminuyendo año a año a una media del 1,4%.
Estas cifras que maneja el mercado español de las suscripciones digitales contrastan con las registradas a nivel global. Para 2027, se espera que los ingresos por los muros de pago superen los 10.000 millones de dólares, con un ritmo de crecimiento superior al 7% anual.
