Ibai Llanos, uno de los streamers más populares del mundo, ha cerrado con Netflix un acuerdo para que emita La Velada del Año en exclusiva durante los próximos tres años. Lo firmado establece que las ediciones 7, 8 y 9 del evento en el que creadores digitales se enfrentan en combates de boxeo solo se podrán ver en esa plataforma, pero todos los vídeos de presentación y seguimiento continuarán publicándose en las redes sociales de su promotor.
Este acuerdo es relevante por lo que supone de reconocimiento para el evento, cuya evolución en audiencia desde su primera edición ha sido muy notable, y también por la apuesta de Netflix por un nuevo acontecimiento en directo para reanimar el crecimiento del consumo. De hecho pocos días antes de este anuncio comunicó el despido a 1.000 empleados, el 6% de la plantilla global de la compañía.
La edición de este año de la Velada, celebrada en julio en el estadio de La Cartuja (Sevilla) ante más de 80.000 espectadores, tuvo una audiencia media de más seis millones de personas. Esa cifra se distribuyó entre Twitch, TikTok y YouTube, que emitían simultáneamente la señal a través de los canales de Ibai.
El evento reunió en julio a más de 80.000 de espectadores en el estadio de La Cartuja y fue seguido de media por más de seis millones de personas en internet.
Ese modelo multiplataforma sirvió para maximizar el alcance gratuito del acontecimiento. Según los datos del organizador, YouTube aportó el mayor número de dispositivos conectados, con más de 20 millones, mientras que Twitch y TikTok sumaron respectivamente 7 y 6,5 millones.
La retransmisión múltiple fue una novedad para esa edición, ya que hasta 2025 La Velada estaba en exclusiva en Twitch por el contrato que el promotor mantenía con esa plataforma. Ahora pasa de ser un acontecimiento gratuito sostenido con publicidad a un contenido de una plataforma de pago, lo que tendrá una influencia incierta sobre el nivel de monetización comercial habitual hasta la fecha.
Según ha explicado Ibai, más allá de la oferta económica para sí mismo lo que le motivó a aceptar la propuesta de Netflix es que había un compromiso de invertir en el evento. Y también ha sido clave para él contar con las capacidades de la plataforma para promocionarlo más allá de sus propias redes sociales, aunque La Velada venía contando con una cobertura cada vez más significativa en medios durante los últimos años.
El soporte de la plataforma de vídeo bajo demanda más importante del mundo permitirá que La Velada pase «al siguiente nivel», en palabras de Ibai, que en el anunció señaló que hasta ahora solo «cinco o seis personas» formaban parte de la organización del evento. No han trascendido los términos económicos del acuerdo ni está claro qué posibles cambios pueda haber respecto a la edición anterior.
