Las ventas de los grandes diarios en papel caen un 73% en la última década
La crisis que ha arrasado con la prensa en papel a lo largo de la última década ha dejado un panorama desolador. Para muestra, un botón. En septiembre de 2008 El País era el diario generalista más despachado en España, con unas ventas de 332.808 ejemplares. Hoy lo sigue siendo, sólo que con 89.079 ejemplares de media el pasado mes, lo que representa una caída del 74%.
Si bien esta cifra permite calibrar los efectos devastadores padecidos por la prensa escrita en los últimos tiempos, para hacerse una idea precisa de la dimensión de la crisis es preciso tomar el dato general. Así, los seis principales periódicos de mayor tirada vendieron en conjunto una media de 316.942 ejemplares el pasado mes de septiembre, según los datos pendientes de certificar de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) adelantados por El Español.
Dicho de otra forma, El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico venden actualmente menos ejemplares juntos que la cabecera de Prisa hace diez años. La quema ha afectado a todos por igual; también en su difusión, el indicador que mide mes tras mes la maltrecha salud del sector.
Para llegar a este punto, los grandes diarios han tenido que perder 838.324 copias, teniendo en cuenta que en aquel momento vendían 1,15 millones al número. O lo que es lo mismo, los quioscos han sido testigos directos de un hundimiento del 73,6% de las principales cabeceras nacionales en la última década.
El caso de El País es especialmente representativo, pero cada diario ha vivido su propio vía crucis con caídas de hasta tres cuartas partes. Como El Mundo, segunda publicación a la sazón y actualmente, cuyas ventas han pasado de 225.397 en septiembre de 2008 a 56.540 en el mismo periodo de este año, lo que significa un retroceso del 75%.
Hay publicaciones que han resistido mejor los envites de la crisis. ABC vendía 136.158 copias diarias hace una década, frente a las 54.866 actuales. Esto es, un 60% menos. En tanto, los 106.144 ejemplares de La Razón se han quedado en 60.938, un 42,5% de caída.
La Vanguardia y El Periódico han registrado una mengua similar. Mientras que el diario del Grupo Godó ha reducido un 70,3% sus ventas, el buque insignia de Zeta ha perdido el 72% de las mismas. En concreto, el primero ha pasado de 78.992 copias en quiosco a 23.511, en tanto que la evolución del segundo ha ido desde los 114.101 ejemplares a los 32.008.
