La inversión publicitaria en medios crecerá un 2,7%, cuatro décimas menos que lo que se esperaba en marzo

Los medios respiran ante un aumento de la publicidad del 7,5% en 2015

| 24 FEBRERO 2016

La inversión real estimada que registró el mercado de la publicidad convencional en el año 2015 se situó en un volumen de 5.016,7 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 7,5% respecto al año anterior; según refleja el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016, presentado por Infoadex.

Se trata del segundo año consecutivo de recuperación en el mercado publicitario, aunque entre los años 2013 y 2014 la tasa de crecimiento fue dos puntos porcentuales mayor, con un 9,5%. Aún así, los niveles de inversión todavía están muy lejos a los que se conocían antes de la crisis, ya que en 2007 la facturación total de los medios por publicidad fue de 7.985 millones de euros, es decir, un 60% más que la registrada en 2015.

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Televisión

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2015 ha sido del 6,4%, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior.

La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.805,1 millones de euros, con un crecimiento del 6,1% sobre los 1.701,1 millones que este grupo registró en el año 2014, en tanto que las televisiones autonómicas ascienden a una cantidad de 132,3 millones de euros.

Mediset y Atresmedia acaparan el 95% de la inversión publicitaria en las televisiones nacionales en abierto.

En este apartado, el duopolio televisivo compuesto por Atresmedia y Mediaset se mantiene un año más. Y es que ambos grupos acumulan el 95% de la inversión de la publicidad entre las televisiones nacionales en abierto. En total, en el medio televisivo, la cuota de mercado publicitario del duopolio es del 85,5% (en 2014 fue del 85,7%), repartido en un 43,4% para Mediaset (-o,8 puntos porcentuales respecto a 2014) y un 42,1% Atresmedia (+0,6 pp).

Concentración publicitaria que contrasta con los niveles de audiencia de ambos grupos, pues Mediaset (31% de share en 2015) y Atresmedia (26,8%), suman un total de 57,8%.

A pesar de bajar su cuota de mercado, Mediaset elevó su facturación publicitaria en 2015 un 4,4%, hasta alcanzar los 873 millones de euros; mientras que Atresmedia creció un 7,9%, al ingresar 846 millones de euros.

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En cuanto a los canales de pago, el total invertido en 2015 ha sido de 71,9 millones, cifra que es un 21,2% superior a la del año anterior, que fue de 59,3 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un crecimiento del 53,8% con respecto al 2014, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,0 millones de euros.

Internet

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.

Periódicos impresos

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2015 un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en 2014. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2015 está cuatro décimas por encima de la cifra del año anterior, que fue de 656,3 millones de euros con respecto a los 658,9 millones del año estudiado.

Radio

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 420,2 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 8,1%. El medio radio supone el 9,1% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha crecido este año una décima con respecto a la que obtuvo en 2014.

Exterior

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,5% del total de los medios analizados, perdiendo dos décimas de participación respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones de euros, presentando un incremento del 4,0% frente a los 314,7 millones que se registraron en el año anterior.

Revistas

En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento del 0,4% que le ha supuesto pasar de los 254,2 millones de euros que obtuvo en 2014 a los 255,2 millones que se han alcanzado en 2015. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 5,1%, con una pérdida de tres décimas frente al 5,4% que ostentaba en 2014.

Dominicales

La inversión en dominicales en séptimo lugar, fue de 37,8 millones de euros lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales, el mismo peso que representaban estos medios durante el ejercicio anterior. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del 0,2%.

Cine

El medio cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,4% sobre los 5.016,7 millones de euros que éstos han sumado en 2015, habiendo aumentado una décima su participación. Cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 35,5%, al pasar de los 16,2 millones que tenía en 2014 a los 22,0 millones obtenidos en 2015.