La apuesta de Netflix por incorporar podcast en vídeo empieza a dar sus frutos. Según reveló el director financiero, Spencer Neumann, los usuarios de la plataforma están viéndolos / escuchándolos a lo largo del día y superan en algunos tramos al consumo de la oferta de cine y televisión de la plataforma. Y de hecho se están convirtiendo en una palanca relevante para estimular el uso de Netflix en móviles.
El directivo dio esta información en una conferencia para inversores, a los que concretó que «lo importante de los podcast en vídeo para nosotros es que estamos intentando ganar más de estos momentos de la verdad». Y al tratarse de un formato que da facilidades de entrada y salida está marcando la diferencia en móviles.
Esto último es relevante en la medida en que la plataforma lleva meses trabajando en aumentar la tracción en esos dispositivos. Con ese objetivo ha estado integrando poco a poco vídeo vertical, a semejanza de plataformas sociales como TikTok, YouTube e Instagram, que se han convertido en competidoras serias por el tiempo de sus usuarios precisamente por ese formato.
La aproximación de Netflix al respecto ha sido hasta la fecha la creación de clips de series y películas para atraer a los usuarios al consumo de la pieza original. Y lo previsto es que en breve empiecen a reflejar igualmente porciones llamativas de podcast en vídeo. A eso se unirán nuevas capacidades adaptativas y personalizadas a lo largo de este año, según señaló Neumann.
El director financiero de la compañía aseguró recientemente a inversores que el formato supera en consumo a películas o series en esos dispositivos.
Todo ello anticipa mejor monetización publicitaria a través de móviles en los próximos trimestres. Hasta ahora la compañía no ha segregado datos sobre la facturación comercial por soportes y no está claro hasta qué punto sus previsiones internas incluyen repuntes en la experiencia móvil. La introducción de podcast en vídeo responde precisamente a ese tipo de consumo y explotación publicitaria.
En ese ámbito el principal competidor es YouTube, al que por ejemplo ya ha arrebatado varios programas de iHeartMedia. Netflix pretende tener una parrilla de entre 50 y 75 podcast en vídeo a lo largo de este año y para ello está cerrando acuerdos con otros gigantes tecnológicos como Spotify.
