Los portales españoles de clasificados impulsan los resultados de Schibsted Media
Los ingresos por publicidad de los grandes periódicos nacionales de nuestro país están en caída libre desde el 2007. En ese año, la inversión de las marcas en los diarios fue de 1.894 millones de euros. Ocho años después esa cifra se ha reducido hasta quedar en apenas un tercio de la que fue: 658 millones de euros, según Infoadex.
Parte importante de los ingresos publicitarios de los periódicos provenía de los anuncios clasificados. En la era digital, esa partida ha quedado reducida a la mínima expresión en la prensa tradicional y se ha destinado a los portales online.
Este segmento está en pleno auge en España, como demuestra el gran incremento en la facturación que ha reportado Schibsted Media Group en sus negocios de nuestro país. Forman parte de este grupo noruego los portales Coches.net, Milanuncios.com, Infojobs, Fotocasa y Vibbo (antiguo Segundamano).
El conjunto de estas webs españolas ha facturado en el primer trimestre del año un 18% más que en el mismo periodo de 2015, al alcanzar los 26,8 millones de euros. Su ebitda ha sido de 3,9 millones de euros, un 77% más.
Gracias a estas cifras, España es el segundo país que más ha crecido dentro de Schibsted Media Group en el primer trimestre, solo por detrás de Francia, que incrementó su negocio un 19%, con 51,1 millones de euros. El segundo país por cifra total de facturación es Noruega, con 39,7 millones de euros (+1%) y en cuarto lugar, y por detrás de España, está Suecia, que aporta 26,4 millones de euros (+12%).
Aunque en términos de ebitda, las cifras de España aún son modestas. Y es que Francia ganó 35,1 millones de euros entre enero y marzo, Noruega, 15,6 millones; y Suecia, 14,1 millones. Es decir, estos países manejan márgenes mucho más abultados que en nuestro país.
En total, Schibsted Media Group, que está presente en 24 mercados internacionales, tuvo unos ingresos entre enero y marzo de 418 millones de euros con un resultado neto de 8 millones de euros. No se ha tenido en cuenta en estos resultados la venta de las ediciones francesa y española del diario gratuito 20Minutos. En nuestro país, esta operación se cerró en julio del año pasado y el comprador fue Heraldo, mientras que en Francia se ha completado en enero de este año.
