Los profesionales del marketing creen que los Informativos de Antena 3 son los que más calidad tienen
Los profesionales de marketing y de las agencias de medios eligen a Antena 3 como la mejor (asi lo expresa el 43% de los entrevistados), seguida de La 2 (19%), La 1 (16%) y La Sexta (13%). Este es el resultado de un estudio de Scopen en el que han participado 182 entrevistados: 83 profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes del país y 99 profesionales de agencias de medios. A todos ellos se les ha preguntado sobre la calidad de los contenidos de los grandes grupos de televisión.
Según los resultados, Antena 3 es la cadena que mejor evolución ha experimentado en las seis ediciones del estudio, en cuanto a cadena elegida en primer lugar y La Sexta frenó su crecimiento en 2020. La 1 y La 2 son ligeramente más mencionadas en primer lugar respecto a la pasada edición.
En el TOP 3 de los programas mejor valorados por su calidad destacan, con aumentos significativos con respecto a la anterior edición, Antena 3 Noticias y El Hormiguero (ambos de Antena 3) seguidos a cierta distancia del Telediario de La 1. Siete de los diez programas más destacados son de ATRESMEDIA.
Entre los programas destacados por los profesionales por su falta de calidad, encontramos ocho programas de Telecinco entre los diez más mencionados, con Sálvame en el primer lugar (41%), seguido de La isla de las tentaciones (18%) y Supervivientes (6%).
En cuanto al compromiso de los grupos con la calidad, Atresmedia es el mejor valorado y así lo afirma el 70% de los profesionales entrevistados aumentando 8 puntos porcentuales con respecto a los resultados obtenidos en 2020). Le sigue TVE (49%) y a bastante distancia, MEDIASET España (10%).
Atendiendo a la calidad del programa, la calidad del contenido sigue siendo más importante que la experiencia del usuario, que aumenta ligeramente sus menciones con respecto a la pasada edición. Seis de cada diez entrevistados prefieren apostar por los contenidos.
