Los tres grandes diarios nacionales impresos no salen de los números rojos

Tras la publicación de los resultados de los grupos de comunicación más importantes de nuestro país obtenidos entre enero-septiembre, se llega a la conclusión de que el Grupo Prisa es el que mejor se ha comportado, pues ha presentado beneficios por valor de 43,57 millones de euros. Mientras que sus competidores, con Unidad Editorial y Vocento a la cabeza, las pérdidas son el denominador común.

El grupo dirigido por Juan Luis Cebrián ha mejorado de forma significativa sus resultados si se comparan con los del año anterior. Respecto a la publicidad, el crecimiento también ha sido positivo, hasta situarse en un 2,1% más en tasa interanual. La radio ha sido el medio que mejor se ha comportado durante este periodo.

Por su parte, Unidad Editorial, perteneciente al grupo italiano RSC MediaGroup, ha presentado unos resultados de EBITDA negativos para ese periodo del año. Las pérdidas se han situado en los 2,3 millones de euros, aunque mejoran en más de 19 millones los que obtuvo durante mismo periodo de 2014. Asimismo, los ingresos totales por publicidad sufrieron un retroceso de un 4%.

Por otro lado, el Grupo Vocento también ha presentado pérdidas, es este caso de 2,7 millones de euros. Pese a esta cifra, al igual que pasa con Unidad Editorial, es una mejora con respecto al año 2014, en el que las pérdidas se situaron en los 9,1 millones de euros, es decir, un incremento del 70,7%. Respecto a la publicidad, los resultados son positivos, con un crecimiento del 7,1%.

Resultados de los principales diarios

Con respecto a los diarios principales de cada grupo, todos los diarios presentaron pérdidas. El caso del diario El País, registró unas pérdidas de 9,2 millones de euros. Con respecto a la publicidad en el diario el dato refleja un crecimiento del 5,9% con respecto mismo trimestre del año anterior, hasta alcanzar los 52 millones de euros.

Por su parte, el diario ABC también ha presentado pérdidas que se sitúan en los 2,7 millones de euros. Estos números rojos se han reducido a la mitad si se comparan con el mismo periodo de 2014. Los ingresos por publicidad aumentaron en un 5,8%. También, crecieron los ingresos publicitarios provenientes de la vía digital en un 5,6% lo que les coloca en el 28,2% de los ingresos totales del diario.

Publicidad digital

Con el aumento del peso de las versiones digitales de los medios, es necesario analizar qué porcentaje de los ingresos publicitarios proviene de esa vía y cuál es la evolución que está sufriendo. Los resultados son los siguientes:

• En el Grupo Prisa los ingresos a través de la publicidad digital fueron un 22,4% mayores que en el mismo periodo del año anterior, al situar en el 36% el porcentaje de ingresos publicitarios digitales con respeto al total de grupo.

• En Unidad Editorial la publicidad digital también ha crecido hasta situar su cuota digital en el 29,8% de los ingresos publicitarios totales del grupo.

• Por último, la publicidad digital en el grupo Vocento también ha aumentado en un 2,8%, hasta alcanzar el 27,8% del total de ingresos publicitarios.