Google completó el 2 de junio su actualización principal de mayo, iniciada el día 21, después de haber lanzado en febrero una actualización específica principalmente enfocada en el funcionamiento de Discover. A estos movimientos se sumaron las variaciones detectadas por la comunidad SEO desde el 19 de junio, con caídas de tráfico y cambios en los rankings no confirmados oficialmente como una nueva actualización.
Este mismo mes de junio, exactamente el día 24, Google lanzó otra actualización global y especialmente enfocada en la lucha contra el spam y contenidos “engañosos”, y de la cual aún no se conocen los detalles y efectos. Sabemos que este nuevo Spam Update está esencialmente enfocado en detectar y acabar con la visibilidad de contenidos o prácticas editoriales que el gigante tecnológico clasifica de malas prácticas, informaciones falsas, manipuladoras o que no cumplen con sus estándares de calidad (tales como titulares y estrategias editoriales engañosas, enlaces de dudosa calidad, etc.).
El escenario refleja una dificultad creciente para los editores: no adaptar metodologías y estrategias de contenidos a estas actualizaciones puede afectar a su tráfico y visibilidad, y por tanto a sus ingresos.
Desde Evolution Group sostienen que esta realidad obliga a abandonar estrategias obsoletas o no alineadas con la transformación constante del ecosistema digital. Cuando se produce una caída, explican, «no basta con revisar posiciones o modificar varios artículos», sino que es necesario analizar el acondicionamiento de sus sites en lo que respecta a indexación Google, tecnología utilizada, dinámicas de generación de contenidos, la propia experiencia de usuario y la capacidad de monetización de su inventario.
Discover y el reto de retener o incrementar audiencia
La actualización de Discover buscaba favorecer contenidos originales procedentes de fuentes con experiencia y autoría demostrable. Para muchos medios, este canal específico del motor de búsqueda aporta una parte relevante de su audiencia, aunque está sujeto a oscilaciones cada día más difíciles de anticipar.
Desde la compañía tecnológica apuntan que «publicar más no garantiza crecer». La clave está en priorizar el construir y demostrar autoridad sobre el vertical o núcleo de contenidos en el que el medio está especializado. Además de conseguir que el lector no solo permanezca más tiempo dentro de la publicación, sino que los contenidos satisfagan fielmente sus búsquedas, con el objetivo de fidelizar audiencias.
La actualización de Discover buscaba favorecer contenidos originales procedentes de fuentes con experiencia y autoría demostrable.
Rodearse de know-how técnico y tecnología innovadora y útil es también un factor fundamental que puede marcar diferencias. Algo por lo que se caracteriza Evolution Group, ya que supone un punto fundamental en su roadmap a la hora de dar un servicio 360º a medios y editores digitales. Con esa misma filosofía desarrollaron Content Revolution, una solución de scroll infinito que optimiza y mejora las métricas clave a la hora de ganar posicionamiento y tráfico procedente del principal motor de búsqueda del mundo, y para mejorar la experiencia de un usuario en la web. Ya que la propia herramienta ayuda a evitar altas tasas de rebote o de fuga de usuarios, incrementar orgánicamente el volumen de páginas vistas por cada usuario y así aumentar el porcentaje de tráfico que proviene de Discover.
La inteligencia artificial eleva la exigencia
La expansión de AI Overviews y AI Mode en el feed de Google permite al gigante tecnológico responder con mayor eficiencia a las consultas complejas, ya que estos resúmenes y respuestas conocidas generadas por la inteligencia artificial aumentan el grado de satisfacción del usuario frente a sus búsquedas iniciales y reducen su necesidad de recorrer y explorar más resultados.
Los contenidos fácilmente replicables están más expuestos que nunca a perder clics. Frente a ellos, ganan peso y se priman más los análisis especializados, los datos de investigación y trabajo periodístico propio y todas aquellas informaciones “exclusivas” que trabajen y publiquen los editores.
La inteligencia artificial «no elimina la necesidad de contenido, pero sí eleva el nivel de control y exigencia», señalan desde Evolution Group. Los medios deben preguntarse desde qué valor único ofrecen, cómo diferenciarse de competidores de contenido y cómo puede resumirse fácilmente para acabar siendo citado por la propia IA.
Por tanto, la diversificación de estrategias para la obtención y aumento de tráfico es más fundamental que nunca. Los medios digitales deben adaptar y optimizar sus plataformas digitales a estas transformaciones del ecosistema Google para no perder o aumentar la audiencia que proviene de ahí. Pero también deben explorar y explotar el resto de canales de alcance, como sus propias redes sociales.
Una alternativa para este plan de diversificación es Merlino, la IA generativa de contenido de vídeo que la compañía de origen italiano ha lanzado en estos últimos años. Merlino es un aliado más para las salas de redacción de los medios, ya que convierte y adapta rápidamente cualquier tipo de contenido o pieza escrita en vídeos multiplataforma cortos y atractivos que les permiten dar más visibilidad y atención a los mismos contenidos en cualquiera de sus redes sociales y con el objetivo de generar un mayor interés en el usuario y que le lleve a leer el artículo o noticia al completo en la propia página web. De forma sencilla y cómoda, y sin necesidad de que el medio invierta en crear un departamento de producción audiovisual tradicional.
Según la tecnológica, Merlino permite ahorrar más del 90% del tiempo dedicado a la creación y postproducción de vídeo y reducir en igual medida los costes de diseño y edición. Para Evolution, su valor «no reside únicamente en automatizar tareas», sino en adaptarse a hábitos de consumo generados por un mayor consumo de contenido rápido y audiovisual instaurados por las actuales dinámicas de consumo de redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube, entre otras.
Una estrategia 360º para los editores
Google mantiene que no existen requisitos técnicos adicionales para aparecer en AI Overviews o AI Mode. Sus recomendaciones pasan por facilitar el rastreo y la indexación, priorizar contenidos veraces, útiles y de calidad y una buena experiencia del usuario en la página.
Evolution Group plantea un acompañamiento que conecta SEO, tecnología, contenidos, analítica, audiencia y monetización. Desde principios de 2026, la firma se está encargando de adaptar páginas web a todas estas últimas actualizaciones, con el objetivo de convertir estos cambios en oportunidades de crecimiento.
Desde diagnósticos de la arquitectura, la elección de CMS, una óptima velocidad y capacidad de indexación de los propios websites y una estrategia editorial 360º. A partir de ahí, soluciones como Content Revolution o Merlino se integran adaptadas a las necesidades y prioridades de cada publicación digital.
El objetivo, remarcan desde Evolution, «no es únicamente recuperar el tráfico perdido», sino mejorar el rendimiento del medio, construir una base preparada para futuros cambios y ver todas estas transformaciones como una oportunidad de crecimiento, y no como un obstáculo.
La compañía reivindica así su papel como socio estratégico para todos los factores clave y necesarios a la hora de construir y hacer crecer entornos digitales y negocios editoriales sostenibles.
