Mediaset y Atresmedia asumen caídas del 4,3% en sus ingresos publicitarios
El mercado publicitario sigue lastrado en España por las caídas que están registrando las principales cadenas de televisión. Tanto Mediaset España como Atresmedia han sufrido un descenso de sus ingresos publicitarios del 4,3%, según Infoadex.
Ambos operadores están también prácticamente empatados en sus ingresos por la venta de espacios publicitarios entre enero y junio: 332 millones para Mediaset y 331 millones para Atresmedia.
Esta crisis publicitaria no está afectando a otros canales más pequeños. Todos ellos en conjunto han facturado 52 millones de euros entre enero y junio, lo que supone un ascenso interanual del 4,3%. También suben -un 2,2%- las televisiones autonómicas. Aunque el segmento que más cae es la televisión de pago (-6,8%), que toca suelo en los 39 millones de euros.
Así pues, la televisión en general pierde un 3,5% de sus ingresos publicitarios en el primer semestre. También se anotan caídas los diarios impresos (-2,1%), que se quedan en los 144 millones de euros.
Logran compensar con creces este retroceso otros formatos publicitarios. Destaca la publicidad exterior, que sigue en franca recuperación, con un aumento del 20%, hasta los 175 millones de euros. También la radio continúa en un buen momento (+6,7%), con 222 millones de euros obtenidos.
Capítulo aparte merece la publicidad digital, que acapara la mayoría de los presupuestos de los anunciantes. Ha movilizado 1.246 millones de euros en el primer semestre, un 3,4% más. La parte que más avanza son las redes sociales (+4,9%), seguido de websites (+3,5%) y Búsquedas (+2%).
