Mediaset y Atresmedia facturan 60 M menos en publicidad hasta junio
Internet será, con toda probabilidad, el principal medio en inversión publicitaria dentro de muy pocos años. Algunas previsiones apuntan que en 2021 atraerá el 49% de la publicidad global, superando los 650.000 millones de dólares. Un sorpasso inevitable que en Estados Unidos se producirá este año pero que en España tocará esperar a 2024, siempre y cuando se mantenga las tendencias registradas hasta la fecha.
De momento nada amenaza con producir variaciones en la hoja de ruta. Ni siquiera el frenazo en la inversión publicitaria que afecta desde hace algún tiempo a España. Según datos del estudio i2p que elaboran semestralmente la consultora Arce Media y Media HotLine, en los seis primeros meses del 2019 el gasto de los anunciantes fue de 2.293,6 millones de euros.
Esta cifra representa una disminución del 1,67% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se alcanzaron los 2.332,7 millones de euros. Y al mismo tiempo supone la confirmación de un fin de ciclo expansivo en el mercado publicitario que ha durado nada menos que un lustro. En el primer trimestre tuvo una evolución plana, según la misma fuente.
La caída más llamativa tiene lugar en televisión, donde se experimenta un retroceso del 6% tras alcanzar la cifra de 1.038 millones de euros. Así, aunque la pequeña pantalla sigue figurando como el principal destino de la publicidad entre medios convencionales, se acerca peligrosamente al suelo de los 1.000 millones de euros y su cuota de mercado se sitúa en el 45,3%, dos puntos menos que hace un año.
Mediaset ingresó 445,5 millones de euros, lo que supone un descenso del 7,5% respecto a 2018
Por grupos, Mediaset ingresó 445,5 millones de euros, lo que supone un descenso del 7,5% respecto a 2018. Dicho de otra forma, la facturación publicitaria del grupo ha caído en algo más de 36 millones de euros en el último año. Mucho más que la de Atresmedia. Tanto en términos proporcionales como absolutos, ya que su principal competidor registra un descenso del 5,4% hasta junio.
En el caso de la editora de Antena 3 la facturación llega hasta los 435 millones de euros, frente a los 459,8 millones del periodo anterior. Es decir, 24,8 millones menos. Entre ambos grupos la caída en el gasto de anunciantes supera los 60 millones de euros, aunque suman el 84,8% del mercado televisivo.
Esta pérdida de relevancia televisiva es aprovechada por el entorno digital, que evoluciona ajeno a los vaivenes del mercado. Prueba de ello es que durante la primera parte del año los medios digitales volvieron a crecer en importancia tras recabar un 11,07% más de inversión. De esta forma, se consolidad como el segundo medio con un volumen nacional de 332,5 millones de euros y una participación del 14,5%.
Por su parte, la prensa tradicional mantiene su particular travesía por el desierto y retrocede un 7,08% al situarse en los 221,7 millones de euros. Esta descenso continuado le hace caer hasta la cuarta posición entre los medios convencionales. Por detrás de la radio, que también se desmarca del bache en la inversión y mejora un 2,82%, hasta alcanzar los 222,7 millones de euros.
Por último, las revistas apuntan un retroceso del 15,23%, con 73,7 millones de euros; mientras que exterior desciende un 3%, hasta los 194 millones de euros.
A la luz de estos datos, el estudio vaticina que el año concluirá con números rojos. Del ligero aumento del 0,69% que daba en marzo se ha pasado a un descenso del 1,47%, hasta los 4.490 millones de euros. En comparación, son casi 100 millones de euros menos que los estimados hace apenas tres meses. La responsable de esta corrección será la prensa (-7,8%) y, en menor medida, la televisión (-5,92%).
