El mercado publicitario comienza plano en el primer trimestre, aunque mejora el arranque del 2018
La inversión publicitaria en España se ha mantenido prácticamente plana en el primer trimestre del año, aunque mejora respecto al arranque del 2018. Así lo indica el índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline.
Entre enero y marzo de este año, la inversión ha llegado a los 1.020 millones de euros, que es un 0,58% más que en el mismo periodo del 2018. Hay que recordar que el año pasado a estas alturas el gasto publicitario cayó un 1,62%.
Nuevamente, son la televisión y los medios impresos los que peor comportamiento han registrado en el mercado publicitario.
En el caso del medio catódico, recibió unos ingresos de 494 millones de euros, casi la mitad de la inversión publicitaria total en el primer trimestre. Esa cifra es un 1,54% menos que la alcanzada entre enero y marzo de 2018. Aunque en números rojos, representa una mejora sensible respecto al año pasado, cuando la inversión en televisión cayó un 4,7% en el primer trimestre.
De los dos grupos que controlan la publicidad televisiva (85%), Mediaset es el que peor parado sale, con un descenso de sus ingresos publicitarios del 2,5%, hasta los 209 millones de euros. De este modo, Atresmedia adelanta a su gran competidora, al facturar 210 millones de euros, un 1% menos.
También amortigua su caída la prensa, que baja un 4,8% en el inicio de año (-8,4% en el primer trimestre de 2018). Con 100 millones de euros de ingresos entre enero y marzo de este año, ya recibe menos inversión que la radio (100,7 millones), que sube un 6,5%.
En caída libre continúan las revistas, cuya inversión recibida se desploma un 11% y se queda en los 31 millones de euros.
Además de la radio, presentan fuertes subidas los medios digitales (sin contar las redes sociales), que crecieron un 8,7%, hasta los 141 millones de euros.
Los medios sociales, por su parte, se anotaron una mejora del 7,8% e ingresaron un total de 57 millones de euros, según los datos de Arce Media.
Atresmedia adelanta a Mediaset en ingresos publicitarios durante el primer trimestre; y la radio a la prensa.
De acuerdo con este estudio, la inversión publicitario crecerá este año un 0,69%, hasta los 4.588 millones de euros. Y eso será así pese a que la televisión empeorará su evolución, hasta registrar una caída del 2,7% a cierre del presente ejercicio. Lo mismo ocurrirá con la prensa, cuyo descenso se prevé que sea del 7,4%.
Impulsarán, por tanto, la inversión publicitaria los medios digitales (+12%) y las redes sociales (+16%).
