Nace 3CAT, la marca que fusiona TV3 y Catalunya Ràdio

TV3 y Catalunya Ràdio empiezan a despedirse de sus históricas marcas. La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) presentó ayer 3CAT, la nueva marca que nace de la fusión de ambos medios públicos.

Según la organización, la nueva marca de contenidos audiovisuales «reformula la estructura clásica de televisión y radio y se transforma en una gran fábrica de contenidos«, con el propósito de «conectar más y mejor con la ciudadanía«.

3CAT será también el nombre de la nueva OTT que lleva meses preparando la CCMA, con un presupuesto de 30 millones de euros. Esta plataforma, que será gratuita con publicidad, pretende convertirse en «aglutinador de la oferta de entretenimiento e información en catalán, tanto propia como de terceros».

«De esta forma, se pondrán la producción de contenidos en catalán en el centro del servicio público audiovisual de Catalunya, en difusión omnicanal ya través de la distribución lineal y digital«, señalan desde la CCMA.

En el acto de presentación de la marca celebrado ayer, la presidenta de la CCMA, Rosa Romà, destacó que «la nueva marca nace y parte de todo lo que ha representado TV3 y CatRàdio pero con una mirada adelante. 3CAT nos une a todos bajo una misma marca que quiere proyectarse con fuerza y con toda la ambición en este mundo audiovisual tan fragmentado donde, para ser más visibles, debemos sumar esfuerzos”.

«De la unión de las dos marcas históricas y más cercanas a la ciudadanía, de la unión de TV3 y de Catràdio y de todos sus valores, hoy nace la nueva marca que nos identifica y define como la gran factoría de contenidos audiovisuales de servicio público y en catalán que distribuiremos por todas las ventanas de distribución donde esté la ciudadanía» añadió.

Transformación escalonada

El proceso de instalación de la marca se desarrollará en seis fases. La directora de Negocio y Marketing, Núria Fargas, informó que «hoy arranca la primera fase con la presentación de la nueva marca 3CAT; la segunda fase empezará en septiembre con la aplicación de la nueva imagen Catràdio; con la tercera fase, también en septiembre, implementaremos la marca en los contenidos de vídeo, audio y digitales de producción propia. Este otoño, en la cuarta fase, 3Cat empezará a aparecer en las redes sociales y, muy especialmente, en la nueva OTT. Y en la quinta y sexta fase, la marca 3Cat llegará a los entornos televisivos y radiofónicos«.

«Una sola marca nos permite una mejor identificación por parte de la ciudadanía, simplificación de la experiencia de usuario, nos aporta personalidad y aumenta el número de impactos y su capacidad para ser recordada«, según el jefe de Marketing, Álex Marquina.