Por primera vez Netflix ha ofrecido datos de su explotación publicitaria. Durante la presentación de resultados del último trimestre del año pasado ha revelado que durante ese ejercicio generó más de 1.500 millones de dólares gracias a los anuncios, lo que supone más de 2,5 veces lo facturado por la misma vía en 2024.
Por tanto la publicidad aportó poco más del 3% de todo el negocio de la compañía, 45.200 millones de dólares. Ese porcentaje crecerá durante 2026, ya que Netflix espera duplicar prácticamente su facturación publicitaria sobre ingresos totales de entre 50.700 y 51.700 millones de dólares. De ser así, el peso de ese negocio estaría cerca de multiplicarse por dos este año, hasta aproximarse al 6%.
Esta evolución viene de la mano de una base incierta de usuarios que han optado por el plan con anuncios en los 12 mercados en los que está activo. La plataforma no ha revelado cifras recientes al respecto, pero la compañía de análisis Digital i señala que esos suscriptores ya son el 40% del total después de que entre el tercer trimestre de 2024 y el mismo de 2025 el dato se incrementara un 14%.
Lo que sí hizo público Netflix en noviembre del año pasado es que tenía 190 millones de espectadores mensuales activos, una nueva métrica con la que pretende apelar de forma más eficiente a los anunciantes. Surge de multiplicar el número de usuarios que han visto al menos un minuto de contenido por el número de personas estimadas en el hogar.
Durante este año la compañía tiene en marcha proyectos para impulsar tanto esa cifra como la facturación publicitaria que se deriva de ella. Su apuesta por emisiones deportivas y podcast en vídeo se basa en gran parte en aumentar la tracción en ambos casos, si bien el gran impacto sobre esa monetización lo aportaría la compra de estudios de cine y televisión de Warner Bros. Discovery (WBD), así como su servicio de streaming HBO Max.
Esa operación, anunciada a principios de diciembre de cara a ejecutarse este año, se ha complicado por la intervención de Paramount Skydance para intentar hacerse con todo el conglomerado rival. La dirección de WBD ha rechazado sucesivamente sus ofertas en un clima de hostilidad creciente y Netflix ha modificado la suya para que todo el pago pactado de 82.300 millones de dólares sea en efectivo.
En los próximos meses quedará por ver si los principales reguladores de competencia de todo el mundo dan vía libre o no a esa adquisición. En EEUU Donald Trump avanzó que se implicaría en la operación, pero de momento no está claro si a favor o en contra. Lo que sí ha exigido es un cambio de propiedad de CNN, que en principio quedará segregada en el conjunto de activos televisivos en los que Netflix no estaba interesada.
