Los periódicos impresos ven la luz: empieza a repuntar la publicidad

| 22 OCTUBRE 2015

La inversión en publicidad dirigida a medios convencionales ha crecido el 6,4% en los nueve primeros meses del año, sobre el período equivalente del año anterior, al alcanzar una cifra de 2.843,3 millones de euros, frente a los 2.672,6 millones de 2014, según los últimos datos de Infoadex.

  • Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 8,0%, tras llegar a los 1.424,3 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
  • Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha incrementado en el período enero-septiembre de 2015 un 0,8%, con una inversión de 445,7 millones de euros. Desde el año 2007 no había repuntes en la inversión en prensa tradicional. Desde ese año se ha desplomado un 188% hasta el 2014, al pasar de 1.894 millones de euros en 2007 a los 656 millones el año pasado.
  • Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 287,3 millones, presentando un crecimiento del 11,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
  • Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 7,0%, situándose en los 264,5 millones.
  • Exterior, con un crecimiento del 4,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 202,3 millones de euros.
  • Revistas, cuya inversión en los primeros nueve meses es de 181,6 millones, presenta un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
  • Dominicales presenta un índice de evolución del 1,2% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 23,9 millones de euros.
  • Cine crece en un porcentaje del 51,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2015 en 13,9 millones de euros.

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Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

Dupolio: 86% de la cuota publicitaria

En los nueve primeros meses del 2015 ha crecido un 7,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.280,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.

Mediaset España, con un crecimiento del 5,5%, ha alcanzado una cifra de 618,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,4%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 605,5 millones lo que supone un crecimiento del 9,8% respecto al mismo período del 2014, situando su cuota en el 42,5%.

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A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 94,0 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% sobre los 89,7 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,6%.

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 21,0%, alcanzando una facturación de 49,9 millones sobre los 41,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.