La radio musical vive un momento dulce, según los expertos. En el último Estudio General de Medios (EGM), ya supera los 21,2 millones de oyentes y alcanza las 2 horas y 14 minutos de media de escucha al día en España. El consumo ha vuelto a crecer y roza los máximos históricos y, lejos de ceder terreno ante el auge de las plataformas digitales, el medio ha sabido reinventarse y consolidar su propuesta de valor.
En este contexto, Javi Nieves, Mar Amate, Antonio Jimeno, El Pirata y Álex Clavero (el Francotirarock), las principales voces de CADENA 100 y RockFM, se han unido en Madrid en un encuentro organizado por Ábside Media (grupo que integra COPE, CADENA 100, RockFM, Megastar y TRECE) para reflexionar sobre el presente y el futuro de la radio musical: qué ha cambiado en el oyente, qué significa hoy hacer radio y por qué la conexión humana sigue siendo lo que ningún algoritmo puede replicar.
Javier Visiers, CEO de Ábside Media, abrió el encuentro subrayado que «hemos pasado de emisoras con programación lineal, frecuencias y audiencias masivas pero anónimas a marcas musicales que actúan como plataformas generadoras de comunidad, integrando antena, digital y eventos”. Un cambio estructural en el que “la antena sigue siendo el corazón”, pero todo lo que ocurre a su alrededor “maximiza el valor de los contenidos y de los equipos”, ha añadido.
Javier Visiers, CEO de Ábside Media: «Hemos pasado a marcas musicales que actúan como plataformas generadoras de comunidad, integrando antena, digital y eventos”.
En la mesa redonda que ha servido de radiografía del sector, los comunicadores han entrelazado sus visiones sobre por qué la radio sigue ganando la batalla a las plataformas de ‘streaming’. Javi Nieves y Álex Clavero han coincidido en que, frente a herramientas de consumo, la radio es una plataforma de confianza. «Internet es un contenedor de mucho contenido de poco valor, sin filtro; la radio, en cambio, es credibilidad», ha señalado Clavero. Para Nieves, «el hecho de que un artista suene en la radio ya le otorga un valor de prescripción que el algoritmo no puede replicar».
Esta humanización del contenido es, para Mar Amate, la clave de la longevidad del medio: «Musical es el apellido, pero la base es la radio. Aportamos sentimientos y conocimientos que humanizan al artista y conectan emocionalmente con el oyente».
La evolución del oyente ha sido otro de los ejes centrales. Antonio Jimeno, fenómeno viral con la sección de “Jimeno y los niños”, ha recordado que la radio ha pasado de ser un monólogo a un diálogo constante: «Desde que incorporamos las redes sociales (¡Buenos días, Javi y Mar! fue el primer programa en España en introducirlas), el oyente participa, interpela y exige. Ya no tenemos oyentes, tenemos una comunidad activa». Una comunidad que, según Amate, sirve de motor para el propio contenido: «Aprendemos del oyente de otra manera y nos servimos de él para generar contenido, sin perder la esencia».
El Pirata (Rock FM): «La radio es un espacio seguro para oyentes y marcas».
Esa conexión se traduce en un compromiso social que va más allá de la antena. Eventos como ‘La Noche de CADENA 100‘, que se celebra el 28 de marzo a beneficio de Manos Unidas y ha agotado entradas sin haber anunciado su cartel, o CADENA 100 Por Ellas, que se celebra a beneficio de la Asociación Española Contra el Cáncer, demuestran que «la radio convierte la música en una experiencia compartida y con propósito», ha añadido Nieves. «No os podéis imaginar lo que supuso, por ejemplo, que Pau Donés nos pidiera que pusiéramos su última canción en ¡Buenos días, Javi y Mar! porque le encantaría escucharla por la radio antes de morir. Ese valor de prescripción y de relación emocional no lo tiene el algoritmo», ha recordado.
El encuentro ha concluido con una reflexión sobre la responsabilidad del comunicador en el contexto actual. «En un entorno de polarización, el entretenimiento es una huida necesaria y una responsabilidad sobre el ánimo de la gente«, ha afirmado Jimeno. El Francotirarock también ha hecho hincapié en el valor de ofrecer un contenido libre de sesgos ideológicos. «Mi personaje es totalmente apolítico; la gente necesita un lugar donde estar bien, sin miedo a que le metan el dedo en el ojo. Cuando el oyente ve a alguien que no tiene la intención de confrontar, se genera una conexión inmediata», ha explicado.
Esta visión de la radio como un «espacio seguro para oyentes y marcas» es compartida por El Pirata, quien aporta la autoridad de décadas frente al micrófono. «He visto a la radio ser herida de muerte por la televisión, internet o las redes, pero siempre sabe reinventarse porque no contamos los años, contamos la conexión con la gente». Para el locutor de RockFM, el futuro no es tecnológico, sino relacional: «La diferencia no la hará el algoritmo, la hará la conexión humana. Le damos al oyente una respuesta humana; si no existiera ese vínculo previo en la antena, lo digital no funcionaría». Una idea que Javi Nieves ha sellado recordando que «mientras haya alguien que quiera sentirse acompañado, habrá radio».
