Telecinco encadena 27 meses consecutivos de liderazgo de audiencias
Los datos de audiencia que se vienen publicando en los últimos meses no hacen sino confirmar el inmovilismo que domina la parte alta del ranking y el baile de canales que pugnan por no ser vagón de cola. Mientras que Telecinco volvió a liderar la clasificación mensual de audiencias y encadena 27 meses consecutivos ostentando esta posición, Real Madrid concluyó noviembre repitiendo como el canal con menor índice de audiencia (0,2%).
La cadena de Mediaset cerró el mes de noviembre con una cuota de pantalla del 14,4%, lo que supone mejorar en seis décimas el dato de octubre. Le siguió a una distancia de 1,1 puntos Antena 3 (13,3%), de 3,9% La1 (10,5%) y luego las cadenas autonómicas integradas en FORTA, que tras un verano bajista al logrado apuntalar un 7,4% en el penúltimo mes del año.
La clasificación la continuaron La Sexta (7,2%), las temáticas de pago (6,8%), Cuatro (6,1%), FDF (3,3%), así como Neox y La2, que cerraron con un 2,5%.
Según los últimos datos de Kantar Media recabados por Barlovento Comunicación en su informe mensual, Antena 3 mejoró en siete décimas su cuota de pantalla, mientras que La 1 y las autonómicas mejoraron una décima. Asimismo, La Sexta cedió cuatro décimas con respecto a octubre, frente a la décima que se dejaron las temáticas de pago y las tres de Cuatro.
Atendiendo a la parte baja de la tabla, se advierte la presencia cuanto menos curiosa de Teledeporte. El canal deportivo obtuvo un 0,4% de audiencia en un mes que históricamente no suele arrojar muy buenos registros a la cadena. Unos registros que contrastan con los del pasado mes de agosto, cuando gracias a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro consiguió un 3% de share mensual y donde con determinadas disciplinas llegó a superar el 5% de audiencia en momentos puntuales.
Sube la presión publicitaria
Por otra parte, la presión publicitaria en TV ha cerrado el mes de noviembre con 228.316 GRP’s, lo que supone un aumento del 4,2% respecto al mismo mes del año pasado, según datos aportados por Ymedia. Por primera vez desde agosto, la presión publicitaria en TV se sitúa por encima de los datos del año anterior.
El consumo televisivo aumenta en 16 minutos respecto al registrado en el mes de octubre y se mantiene estable respecto al mismo mes de 2015. Las amas de casa vuelven a ser el target con mayores índices de consumo, con un promedio de 308 minutos en días laborables y 318 minutos durante los fines de semana. Todos los demás targets incrementan el tiempo dedicado a consumir televisión en relación con el mes de octubre, con subidas que rondan el 7% en todos los casos, excepto los niños, que experimentan un crecimiento ligeramente inferior.
En cuanto a las campañas más activas de este mes, Telefónica lidera el ránking con 2.731 Grp’s 20’’. En segundo lugar se sitúa la compañía de telecomunicaciones Orange con la campaña de lanzamiento de “Love” que anota 2.680 Grp’s 20’’. Y Dentix, que ha sido líder en esta clasificación durante todo el año salvo los meses de verano, desciende a la tercera posición con 2.233 Grp’s 20’’.
