The New York Times alcanza los 14 millones de suscriptores a sus 55 newsletters
El correo electrónico está más vivo que nunca, pese al auge de la mensajería instantánea. Esto se demuestra con el éxito que tienen los newsletter que difunde de forma periódica The New York Times, herramienta de distribución de noticias que ya alcanza los 14 millones de suscriptores.
En total, la cabecera norteamericana posee 55 boletines de noticias. Uno de los más populares es U.S. Morning Briefing, que cada día reciben 1,6 millones de suscriptores a las 6 de la mañana, y que contiene las noticias principales del día, aunque también deja espacio a contenidos más desenfadados y está escrito con un lenguaje informal a modo de conversación.
Además de los que albergan noticias de actualidad, NYT también edita newsletters sobre contenidos sociales o, incluso, sobre recetas de cocina.
Hace casi 20 años, cuando NYT comenzó a enviar newsletters a sus suscriptores, se limitaban a contener titulares de noticias, con los enlaces. Pero ahora los boletines son piezas de autor y la mayoría de ellos contienen artículos especialmente escritos para el newsletter.
Por ejemplo, el newsletter Race/Related, que trata sobre cuestiones raciales, recientemente publicó varios ensayos personales sobre la decisión de abandonar Puerto Rico. O el New York Today, que difunde artículos originales sobre la vida de Nueva York, explicó porque los habitantes de la ciudad visten habitualmente de negro.
Y es que muchos de los newsletters editados por NYT no responden a la actualidad diaria y sí a profundizar en determinados aspectos, que permiten a sus lectores dar un paso atrás y tener una visión más amplia de una determinada cuestión.
En un momento de saturación informativa, los lectores «agradecen que otra persona clasifique lo que es importante y resaltar en qué en debería contenidos de The New Yoprk Times debería invertir su tiempo limitado», explica Chris Stanford, autor del boletín Morning Briefing.
