En pleno proceso de selección del próximo medidor de audiencias digitales en la prensa española, tras cuatro años a cargo de GfK DAM, la asociación del sector de los medios Club Abierto de Editores (CLABE), que representa a más de 220 grupos, ha alertado de los riesgos que podría acarrear la elección de una nueva metodología, en un sistema de comunicación cada vez más heterogéneo.
El director general de la organización, Juan Zafra, ha firmado esta semana un comunicado en el que reclama a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), organización que lidera la contratación del nuevo medidor, que escoja una propuesta capaz de medir las audiencias procedentes de diversas fuentes, sin que sus respectivos resultados se agreguen en un mismo dato.
En concreto, CLABE quiere un nuevo modelo de medición que desagregue el tráfico procedente de activos editoriales propios —como la web, app, newsletters, bajo control editorial directo— del registrado en redes sociales, que controlan plataformas externas bajos sus criterios algorítmicos arbitrarios.
CLABE se pronuncia en pleno proceso de contratación del nuevo modelo de métricas, liderado por la AIMC.
«Integrar automáticamente esas cifras dentro de una audiencia agregada única introduce riesgos metodológicos y de mercado muy relevantes«, advierte. Zafra añade que los sistemas de recomendación «tienden a premiar contenidos emocionales, agresivos o polarizadores, independientemente de su calidad informativa o de su aportación al debate público».
«Si esos consumos se agregan indiscriminadamente a las audiencias editoriales propias, el resultado puede ser una distorsión profunda de la comparabilidad entre medios y un incentivo indirecto hacia estrategias de distribución orientadas más al rendimiento algorítmico que al valor periodístico«, recalca.
CLABE aboga por la transparencia del dato, muy especialmente en el ámbito de la publicidad institucional, donde las administraciones públicas, defiende, «necesitan métricas transparentes, homogéneas y comparables», y por afianzar el dato de Audiencia Diaria, como estándar del mercado.
«La medición de audiencias debe servir para aportar claridad al mercado. Más que nunca, resulta imprescindible no confundir lo diferente para no confundir las marcas de medios con inventarios publicitarios«, concluye el comunicado.
CLABE se pronuncia sobre esta cuestión después de la AIMC haya abierto el plazo de evaluación de empresas candidatas. Como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, en este proceso se volverán a enfrentar GfK, Nielsen y Comscore.
Comscore
Esta última compañía, que ya ostentó la condición de medidor oficial en el mercado antes del GfK DAM, acaba de introducir, precisamente, una novedad en su sistema metodológico. Es el primer medidor que ofrece datos agregados de web, móvil y redes sociales.
Según el recuento de sus métricas híbridas, El Español es el diario líder de la prensa española en canales digitales, superando los 31 millones de usuarios únicos.
