Verne: El faro del contenido viral que acerca El País a los más jóvenes
En un mundo donde el contenido viral copa el multiespacio que proporciona Internet era de esperar que la mayoria de los medios digitales intentase explorar y explotar sus cualidades.
«En otras épocas, exploradores, aventureros y escritores recorrían el mundo buscando lo asombroso. Hoy, tenemos internet». Con esta frase abre la plataforma Verne que trata contenidos virales con la seriedad y rigurosidad de un medio como es El País. Comprobar la veracidad de las fuentes, los datos y ser honestos con su audiencia son sus principales premisas.
Su fundadora, Delia Rodríguez afirma niemlab.com que la nueva dirección tenía muchas ganas de probar cosas nuevas, se dieron cuenta que había un hueco que rellenar y fueron a por él. De esta forma nació el nuevo medio, en honor al escritor Julio Verne, donde aparecen artículos en primera persona, explicativos, juegos de preguntas y vídeos sociales nativos.
Se lanzó en septiembre de 2014 y en tan solo 6 meses alcanzó a 6 millones de usuarios únicos al mes, precisó su fundadora. Más del 60 % del tráfico de Verne proviene de redes sociales. Su mayor redireccionador es Facebook, acción que resume la motivación de crear historias que provoquen emociones, que den ganas de compartir la información.
En sus inicios los periodistas que trabajaban en Verne llevaban a cabo su labor en una redacción separada a la de El País. Con el paso del tiempo y en una evolución natural, según entienden desde Verne, se unieron las redacciones. Lucia González, al frente del equipo de Verne afirma que «el portal sirvió como un laboratorio dentro de El País, incorporamos de a poco nuevas dinámicas y diferentes formas de hacer reporterismo de interne». El equipo pasó de estar compuesto por 5 miembros a 10, incluyendo dos miembros trabajando desde México.
Desde el equipo de EL País comentan que Verne les ha ayudado a alcanzar un target más joven, que de otra forma nunca se hubieran acercado al medio. El aspecto editorial de Verne ha enseñado a El País a titular de forma más atractiva para conseguir más audiencia en las redes sociales, como dice David Alandete Ballester, Director Adjunto del periódico. Las influencias del joven medio son cada vez más clara como pudimos ver en el uso del ensayo en primera persona de un español que vivió el atentado en Francia.
«El ADN de Verne es estar constantemente probando cosas», dice Mari Luz Peinado, periodista de Verne, que estuvo a cargo del lanzamiento de la edición Verne México. El contenido no surge de reuniones matutinas sino de charlas informales entre los miembros del equipo. Precisamente por ese afán de descubrir novedades ahora quieren llevar a cabo su expansión por aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp y Telegram.
- Desde Verne saben que es lo que quiere su publico y por eso llevan estrategias distintas en España y México. En el primero el interés va más por lo que les sucede a los españoles en el exterior, el idioma, la filosofía, y los temas sobre cuestiones culturales. Y en México los artículos sobre justicia social, sexismo y cultura indígena.
En cualquier caso Verne nació para llevar credibilidad y rigurosidad al contenido viral en Internet y con su afán por aprender tienen claro que el mundo que exploran está en constante cambio.
Lo más visto en Verne
Echándole un ligero vistazo al Top5 de los artículos más vistos de la plataforma podemos observar el espíritu de Verne y el publico al que se dirige:
- Sobreviví 60 horas en una cueva submarina sin luz, sin comida y sin dormir Publicado el 15 de mayo.
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