Vocento mantiene su apuesta local: prestará servicios a La Gaceta de Salamanca y Huelva24
La prensa regional ha sido tradicionalmente uno de los ejes principales del posicionamiento de Vocento y, a tenor de los resultados del primer trimestre del año, se constituye también como un balón de oxígeno en una coyuntura turbulenta en el sector.
Un 71% de los ingresos obtenidos entre enero y marzo en el área de Prensa proceden de las cabeceras regionales. Éstas crecieron un 5,8%, hasta alcanzar los 48 millones de euros, prácticamente el triple que lo que acumuló ABC (18,1 millones). La confianza en la línea regional también lo respalda el crecimiento de su publicidad (+14%) y abonados digitales (ya tiene 81.000).
A la estrategia del grupo de lanzar recientemente diarios digitales como Burgos Conecta, León Noticias, Salamanca Hoy o Todo Alicante, se suma la del cierre de acuerdos comerciales con cabeceras locales para prestarles sus servicios tecnológicos y publicitarios.
El 71% de los ingresos obtenidos entre enero y marzo en el área de Prensa proceden de las cabeceras regionales.
A lo largo de este mes, comenzará a apoyar al diario centenario La Gaceta de Salamanca y Huelva24, dos de las cabeceras más leídas en sus regiones donde Vocento presenta un peso notable. Estas cabeceras empezarán a incorporar servicios de Vocento, del mismo modo que ya lo están haciendo diario asociados como La Voz de Galicia, El Bierzo Noticias o Canarias7.
El acuerdo concreto con La Gaceta de Salamanca contempla la posibilidad de gestionar la publicidad emitida en su web. «La plataforma de publicación digital optimizará y simplificará el trabajo de los redactores en la creación y gestión de noticias, garantizando siempre la independencia del contenido editorial y estando disponible para ser publicado a través de flujos automatizados. Además, la plataforma de publicación se encargará de la entrega de los contenidos a través de los diferentes canales avalando altos estándares en su rendimiento», informa el grupo a este medio.
Marketing
Otro de los propósitos de la veterana cabecera salmantina es que Vocento le ayude a monetizar su inventario de publicidad y le ofrezca soluciones de marketing y relación con los lectores. Este último servicio lo activarán en septiembre e incluirá «la gestión de procesos de registro y login de los usuarios, la mejora de la interacción del usuario con el medio a través de sus comentarios, la comunicación vía email, SMS y notificaciones, el envío de newsletters editoriales y la posibilidad de personalizar la experiencia del lector a la hora de informarse».
