Weblogs allana la expansión de Webedia en España con negocios cruzados
La venta de una parte del accionariado de Weblogs a la compañía francesa Webedia ha descorchado la botella de las concentraciones de medios en Internet. La operación, cuyo montante se estima por encima de los 10 millones de euros, promete ser muy beneficiosa para ambas partes.
Por un lado, la compañía fundada por Julio Alonso llevaba un tiempo analizando el mercado en busca de un socio que le permitiera aspirar a cotas de crecimiento más altas.
Durante este proceso de búsqueda trazó una alianza comercial con El Confidencial que, como se sabe, quedó disuelta al cabo de un año tras no cumplir con los resultados esperados. Finalmente ha unido fuerzas con Webedia, empresa que trabaja en las mismas líneas de negocio y les reportará una gran audiencia.
Por su parte, la compañía francesa gana tracción con la adquisición del grupo de medios especializados. Su apuesta por hacerse un hueco en España le ha llevado a adoptar una estrategia de adquisiciones que, sin el trampolín de Weblogs, les hubiera llevado años consolidar.
De paso, Webedia mejorará sus números económicos y de tráfico en nuestro país, muy discretos hasta la fecha en comparación con los que genera en otros mercados. En 2016 perdió 163.923 euros con una cifra de ventas de 1,9 millones de euros.
Con todo, el nudo medular se encuentra en los negocios cruzados que permite esta unión. Para empezar, dará lugar al grupo de entretenimiento de referencia en España con una audiencia mensual de 70 millones de usuarios únicos. Asimismo, ambos grupos concentrarán su visión de negocio para lanzar una oferta de Digital Brand Services, ofreciendo un portfolio de servicios de creación y gestión de contenidos a las marcas.
Esta línea de negocio, que Webedia ya venía desempeñando para marcas como Coca-Cola, Orange, L’Oreal o El Corte Inglés, entre otras, también incluye la organización de eventos o la prestación de servicios de SEO y medición aprovechando las herramientas con las que cuenta la compañía.
Webedia gana tracción en una estrategia de adquisiciones que sin el trampolín de Weblogs hubiera tardado años en consolidar.
Además, el grupo Webedia aprovechará todas las herramientas desarrolladas a nivel internacional para proponer servicios adicionales Premium a las marcas, una de las sinergias vistas como clave para ambas compañías, según ha informado Weblogs.
“Nuestras capacidades conjuntas crean una oferta difícilmente igualable a la hora de ayudar a las marcas a gestionar sus estrategias de comunicación online, aunando nuestro conocimiento y capacidad de alcance en los sectores en los que nuestras publicaciones son líderes, y nuestros equipos especializados en estrategias digitales», ha manifestado al respecto Julio Alonso.
Hasta finales de año cada compañía continuará desarrollando su estrategia de forma independiente. Mientras tanto, se está trabajando en la organización a nivel grupo en España y será a principios de 2019 cuando se presente una oferta global conjunta.
