El Confidencial y Weblogs ponen fin a su alianza de comercialización conjunta
Se veía venir. El Confidencial y Weblogs han decidido desmantelar CM Nativos, la comercializadora conjunta que ambos medios digitales habían creado a finales del año pasado.
Así pues, esta alianza solo va a durar un año, aunque en las últimas semanas su actividad ya era escasa. Incluso, varios empleados de CM Nativos ya han abandonado sus puestos de trabajo en la oficina en la calle Jenner de Madrid, según confirman fuentes consultadas por DIRCOMFIDENCIAL. De hecho, la comercializadora continuará hasta el 31 de diciembre, únicamente porque es el tiempo mínimo de ejecución previsto en el contrato que une a El Confidencial y Weblogs. No se prorroga, por tanto, esta alianza un año más, posibilidad que se incluía en el acuerdo entre ambos medios digitales.
La explicación del cierre de CM Nativos es el escaso negocio que ha generado en las áreas de su competencia: la publicidad display y el branded content.
Ello en un contexto en el que la publicidad digital no está creciendo lo previsto este año en España. En concreto, en el primer semestre del año mejoró un 8,5% -según Inafoadex-, lejos de la tasa de crecimiento del 12,6% registrada el año pasado. Además, cerca del 100% del incremento de la inversión digital lo acaparan solo dos compañías -Google y Facebook-, que ya controlan aproximadamente el 80% de la tarta publicitaria online.
Inestabilidad
Como consecuencia de ello, CM Nativos ha vivido en la inestabilidad desde que comenzó su actividad, el 1 de enero de 2017, con hasta cuatro directores comerciales diferentes.
En un principio, tomaron el mando Manuel Tereisa y Loles Cebrián, directores comerciales de El Confidencial y de Weblogs, respectivamente; según difundió CM Nativos en un comunicado oficial.
Pero a los pocos días ambos profesionales salieron de sus respectivas compañías y les sustituyó Teresa Zamora, procedente de la editorial RBA, que pasó a liderar en solitario CM Nativos.
Nuevamente, la nueva directora comercial duró en su puesto pocas semanas y fue sustituida en el cargo por Olga Palombi, CEO de Social Media (comercializadora de Weblogs).
Ahora, El Confidencial le quiere dar un nuevo giro a su departamento comercial, y desde el pasado 1 de octubre se ha incorporado como nueva directora general comercial del nativo digital Libe Bilbao, procedente de la editora GyJ.
