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Teléfono de la Esperanza y Publicis se apropian del hashtag veraniego #AquíSufriendo en favor de la salud mental

| 23 JULIO 2021 | ACTUALIZADO: 8 FEBRERO 2023 12:00

El Teléfono de la Esperanza (TDLE en adelante), de la mano de Publicis España, ha lanzado una campaña publicitaria basada en una estrategia en redes sociales, con Twitter, Facebook e Instagram como eje principal.

La campaña, que busca sumarse a la conversación en social media durante el período estival, parte el popular hashtag #AquíSufriendo para dar visibilidad a los problemas de depresión y ansiedad.

A nivel mundial, la depresión es la cuarta causa principal de enfermedad entre los adolescentes y la ansiedad, la novena, según afirma la OMS. En los últimos meses se han identificado más de 4.000 llamadas al TDLE por parte de jóvenes entre 14 y 27 años con intenciones suicidas. La labor de TDLE es urgente y con esta campaña se ha querido alcanzar dos objetivos de comunicación: notoriedad, conectando con los target más jóvenes a menudo indiferentes o distraídos ante este tipo de soluciones, y el engagement con el target al que se dirige la propuesta creativa de Publicis.

Según José María Sánchez Orantos, Secretario Técnico del TDLE: “La atención a la salud mental sigue siendo una de las asignaturas pendientes de nuestra asistencia sanitaria. La pandemia y sus múltiples consecuencias han intensificado las patologías asociadas a la salud mental. Con esta campaña queremos concienciar a la sociedad española y a las administraciones públicas de la necesidad de invertir en planes de prevención e intervención en esta área. Pero, sobre todo, queremos enviar a cada ciudadano, especialmente a los más jóvenes, un mensaje claro: “Si te encuentras mal, pide ayuda”.

La campaña parte del uso de los medios ganados como núcleo esencial de la campaña. Los perfiles de Twitter, Facebook e Instagram del TDLE publicarán una serie de creatividades con el hashtag #AquíSufriendo con el objetivo de cambiar la conversación social. Se toma esa referencia por ser el ejemplo perfecto de no llamar a #LasCosasPorSuNombre (hashtag que también interviene en la campaña) y por ser uno de los más populares durante el verano. En este caso, se trabaja en contra de la ironía y se invita a los perfiles que lo están usando desde sus destinos vacacionales a que refuercen el significado literal apoyando la difusión de esta realidad abrumadora que es la depresión y ansiedad a tan temprana edad. Simultáneamente se ha invitado a distintos influencers a convertirse en padrinos de esta acción.

Por último, y como clave de esta campaña, Publicis España dispone de cuatro perfiles digitales responsables de dinamizar la conversación durante los meses de julio y agosto que estará activa la campaña, respondiendo a todas las intervenciones en redes sociales bajo el hashtag  #AquíSufriendo y promoviendo el posicionamiento del mensaje principal en el top of mind de la sociedad.

Según Miriam Gutiérrez, Directora Creativa Ejecutiva en Publicis España: “En nuestras campañas siempre intentamos encontrar esa frase que cala en la gente, que conecta y pasa a formar parte de la cultura popular. En esta, en cambio, lo que hemos hecho es aprovecharnos de algo que ya lo es y le estamos dando el sentido que debería tener. Cata (Catalina Hibbert, creativa), encontró en el #AquíSufriendo el ejemplo perfecto para visibilizar este verano sobre la poca importancia con la que hablamos de la salud mental”.

El TDLE es una ONG de voluntariado y acción social que promueve la salud emocional de las personas, y que atiende especialmente a aquellas en situación de crisis en el 717 003 717.

Aquí podrá ver las piezas creativas y videos de declaraciones del Teléfono de la Esperanza.