Los grandes holdiongs publicitarios multinacionales -conocidos como los Big Six- tuvieron un comportamiento desigual en el pasado ejercicio
Dentsu es una empresa japonesa de publicidad internacional y relaciones públicas con sede en Tokio y cuyo Presidente y CEO es Hiroshi Igarashi.
Es actualmente la mayor agencia de publicidad y la quinta red de agencias de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos mundiales.
Actualmente entre los servicios que ofrece a sus distintos clientes destacan: Marketing, Marketing digital, creatividad, promociones, medios de comunicación, contenido, relaciones públicas y negocios globales.
En 2012, compró Aegis y formó Dentsu Aegis Network, que tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 45.000 empleados.
Dentsu Aegis Network está formada por 10 marcas de la red mundial: Carat, Dentsu x, iProspect, Isobar, Merkle, The Story Lab, MKTG, gyro y Ymedia Vizeum, con el apoyo de sus marcas especializadas/multi-mercado.
Historia
Dentsu se estableció originalmente como Japan Advertising Ltd. y Telegraphic Service Co. por Hoshiro Mitsunaga en 1901.
En 1906, Telegraphic Service Co. se convirtió en Japan Telegraphic Communication Co., Ltd.
Al año siguiente, Japan Advertising Ltd. se fusionó con Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. para crear operaciones de publicidad y comunicaciones.
Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. vendió su división de noticias a la Agencia de Noticias Doumei en 1936 para cambiar el enfoque de la empresa a la publicidad especializada.
En 1943, se adquirieron 16 empresas para complementar el negocio de publicidad de Japan Telegraphic. Ese mismo año se establecieron bases operativas en Tokio, Osaka, Nagoya y Kyūshū.
Con la llegada de la radiodifusión comercial al Japón en 1951, se estableció la División de Radio en la sede y las oficinas locales de Japan Telegraphic.
En 1955, Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. cambió su nombre por el de Dentsu Inc.
En 1995 Dentsu creó cinco filiales regionales nacionales.
En enero de 2020, adquirió Digital Pi, una agencia enfocada en B2B.
Últimas noticias sobre Dentsu
El deterioro del negocio de WPP, Publicis, Havas y Omnicom en Estados Unidos está lastrando sus cuentas económicas.
Los ingresos de la filial española de Dentsu ha crecido en los nueve primeros meses a doble dígito (entre un 10% y un 20%)
Dentsu planea acometer una profunda remodelación en la estructura interna del grupo para adaptarse a "un mercado en evolución y las necesidades cambiantes de los clientes".
El nuevo negocio publicitario alcanzó el año pasado los 2.309 millones de euros, que es la cifra más alta registrada en los últimos ocho años.
El Corte Inglés inició hace algunas semanas un concurso para elegir una agencia de medios que gestione su presupuesto publicitario durante los próximos años.
España entra en el grupo de países donde el crecimiento orgánico de Dentsu estuvo entre el 0% y el 5%.
El grupo Dentsu ha logrado retener la cuenta global de medios de Microsoft, con lo que mantiene a uno de sus clientes más importantes.
En los últimos tiempos, han saltado a los medios varios casos de corrupción en los que han intervenido -con mayor o menor importancia- agencias de publicidad.
En en el primer trimestre del año, consultoras, firmas de capital riesgo y empresas tecnológicas son las más activas en adquirir agencias, sobre todo digitales.